市场调查预测习题集参考答案.docx

第一章市场调查与预测概述习题参考答案一、概念题1、市场调查：为市场营销整个领域中地一个重要元素，为运用科学地方法系统地、客观地辨别、 收集、 分析与传递有关市场营销活动地各方面信息，为企业营销管理者制定有效地市场营销决策提供重要地依据，为对市场营销活动全过程地分析与研究；2、市场预测：在市场调查研究地基础上，运用科学地预测方法，对未来市场地发展趋势进行分析与预见，得出符合市场变化地规律地结论，为市场营销决策提供可靠依据地过程；3、定性市场预测：指基于对预测对象地购买者地调查及其周围地人(如销售人员、外界专家等 第一章 市场调查与预测概述习题 参考答案 一、概念题 1、市场调查：为市场营销整个领域中地一个重要元素，为运用科学地方法系统地、客观地 辨别、 收集、 分析与传递有关市场营销活动地各方面信息， 为企业营销管理者制定有效地市 场营销决策提供重要地依据，为对市场营销活动全过程地分析与研究； 2、市场预测：在市场调查研究地基础上，运用科学地预测方法，对未来市场地发展趋势进 行分析与预见，得出符合市场变化地规律地结论，为市场营销决策提供可靠依据地过程； 3、定性市场预测：指基于对预测对象地购买者地调查及其周围地人 (如销售人员、外界专家 等) 地意见，对预测对象进行地估计与评价，属于主观判断；常用到地方法有经验判断预测 法、历史类比法、专家意见集合法及德尔菲法； 4、定量市场预测：根