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。 品牌分析报告 品牌是给拥有者带来收益价值，产生增值的一种无形资产，其载体是以和其他竞争者 的产品及服务区分的名称、 术语象征、 记号或者设计及其组合。 增值的源泉来源于消费者心 中形成的关于其载体的印象。 能够做到口口相传才称得上是品牌。 品牌是通过一系列的市场活动表现出来的结果所形成的一种形象认知感觉，品质认知， 以及通过这些所表现出来的客户忠诚度。 现在社会各界都在谈品牌，企业和公司都希望把自己的品牌做出来，把品牌做好，国 家也在政策上给予了很多支持， 媒体也在传播各种品牌理念。 但当前我们的品牌观念存在很 多误区，很多人对品牌的认识并不清晰， 造成其塑造品牌行为模糊、随意， 产生的品牌结果 自然也不如人意。 品牌价值不等同于产品（服务）价值 企业和公司做产品有产品价值，做品牌有品牌价值。产品可以贩卖，品牌也可以贩卖。 顾客消费一个产品或一项服务， 获得的是产品的利益， 如果消费者得到的是有品牌价值的产 品或服务，就会获得品牌价值的利益。 要塑造品牌，首先品牌就得有单独的价值，品牌的单独价值满足和产品（服务）是不 一样的，产品满足是消费者利益的需求和需要，而品牌满足更多的是欲望。 欲望就是心理想要，消费者为了自己欲望的满足也会掏钱消费，品牌带给消费者的是 一种心灵需求的情感价值，这个价值就是品牌利益。 品牌是产品（服务）概念对应的人群情感 企业所塑造的产品应该是该产品对应的