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百度 SEM 中级认证试题及答案 百度 SEM认证旨在构建积极健康的搜索营销生态圈， 进一步促进搜索引擎营销的繁荣和可持 续发展。 百度 SEM认证主要是对操作人员百度竞价推广能力的一个评判， 包括 百度竞价 的账 户设置、创意编辑、匹配方式、出价原则、点击价格、转换成本等。 百度 SEM认证需逐级认证， 初级推广专员认证， 中级营销顾问认证和高级营销专家认证， 上次已经说到了 百度 SEM初级认证试题及答案 ，这次我们一起来看看百度 SEM中级认证试 题及答案，中级认证仅向已经取得初级认证资质者发送认证通知和邀请。 一、选择题 答案解析： 所谓的 SMART的原则： S(Specific) —明确性、 M(Measurable) —衡量性、 A(Achievable) —可实现性、 R(Relevant) —相关性、 T(Time-based) —时限性。通过上面 的原则，来分析选择 :A ：CPA和订单没有相关性； B：从选择的里面文字看，什么叫现有， 是现在还是以前， 没有确定时间， 缺少时限性； C：明确的给出了今天 9月与去年周期的比较， 符合 SMART的原则，这个就答案； D：没有看到增长多少，缺少衡量性。 CPA( 每行动成本， Cost Per Action) 是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或 定单来计费，而不限广告投放量。 A. 对关键词进行了精细分组 B. 撰写了更有针对性的创意 C. 提升了关键词出价 D.对每日预算进行了控制 答案解析： 如果对关键词进行了精细分组， 可以提高质量度，这样 CPA会降低， 也会提 高转化率， A 是对的；撰写了针对性的创意，可以有吸引力，增加转化率，同时对质量度提 升也有帮助，降低 CPA，B 也对；简单提升了关键词出价，不能保证 CPA的下降，只会增加； 而对控制预算并不能控制 CPA，尽管对于转化率有一定影响，但不能保证转化率的上升。 转化率： 指在一个统计周期内， 完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。 计 算公式为：转化率 =( 转化次数 / 点击量 ) ×100%。 答案解析： 选 C，这一题最重要就是要看懂这个图。这个图的左边是 COST和 KPI 的数 值，右边就是 ROI 的数值，蓝色的是每个时间段的成本，而黄色的就是 KPI ，那条绿色的就 是每个时间段的 ROI，这题有一个重点，就是 ROI-投资回报率。大家都知道，投入的少，赚 的多是最好的，除了看 ROI 还要看 KPI，这两个结合，这个题的答案就出来了。 KPI ：理解成：成交金额 cost ：是消费，可以理解为成本 ROI ：投资回报率 答案解析： 我们只需要考虑竞价的投资回报率。 ROI 投资回报率 =( 收益 - 消费 )/ 消费 *100%=利润 / 消费 *100%。B 和 C 的值最高， 为最佳选 择。 二、简答题 —、谷歌文字广告 原因是：竞价的目的是省钱，肯定先从成本高的广告方式下手，谷歌文字广告的 CPA 是最高的。 但谷歌文字的 CTR出奇的低， 证明广告投放是问题的。 并且谷歌文字广告注册转 化很低，这是关键。 二、停雅虎投百度 原因是： 16122/48=335.875 ：雅虎花费在百度广告上产生的注册量。 3218-81+335=3391 ：通过计算，这样的话总注册量就达到了 3391 169426/3391