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有关网络消费心理的论文 《论网络消费特征及消费心理分析》 【摘 要】当前，我国网络消费者的主要特征可以归纳为：男性网民多;网络消费者以年轻人为主;低学历网民数量增加。网络消费者在网上购物时表现出来的消费心理消费满足感更高，追求个性化的消费心理;追求实惠的价格心理;追求快捷、方便的心理;追求趣味的童心心理等。 【关键词】网络消费者;消费心理;网络营销 目前网络经济以其不可逆转之势，极大地促进了我国社会经济的发展、人们思想观念的转变和工作方式、生活习惯等的改变。网上购物和网上销售日渐成为人们日常生活中的一件习以为常的事情，网民和商家可以通过互联网平台，各取所需，共同获益，是值得政府和社会大力倡导的网络应用。截至2021年12月底，我国网络购物用户规模为2.42亿，网民使用网络购物的比例提升至42.9%。2021年，我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2021年增长66.5%。2021年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的6.1%。因此，企业要想卓有成效地开展网络营销活动，就必须了解和把握网络消费者的特征，分析网络消费者的消费心理动机，尽可能地为营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。 一、网络消费者的特征分析 2021年1月15日的消息，中国互联网网络中心CNNIC今日在京发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显