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2011 年中国社交网站和微博行业四大盘点 2011-12-12 9:25:22 艾瑞咨询 社交网站主要指帮助用户建立社会性网络关系的互联网平台， 目前网民所熟 知的人人网、 开心网等为代表的网站， 都是当前国内社交网站典型的一类。 而微 博 ，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，随着 2009 年新浪 微博的上线，微博以迅猛之势进入中文上网主流人群视野。 2011 年，中国的社交网站和微博继续保持稳定增长。但其多元化发展的格 局似乎正在被重新谱写： 从资本层面上， 社交网站首先敲开资本市场的大门， 人 人网、世纪佳缘等陆续成功上市， 然而大量资金的介入并未给行业带来新的发展， 社交网站营收状况令人堪忧，泡沫论似乎被验证；从应用主体上，微博仍然是 2011 年 SNS行业的热点，而新浪、 腾讯 等微博运营商也开始尝试微博商业化之 路；从媒介价值上，企业加深对微博、 SNS等社交媒体营销的认识，而社会化营 销 ROI评估体系的产生也促进社会化营销的快速发展；从整体互联网趋势上， SoLoMo概念深入社交媒体领域，而各大运营商也着手布局 SoLoMo模式，创造新 的生态链。 根据艾瑞咨询的数据，截至 2011 年 10 月，中国社交网站用户规模已达到 2.5 亿，而微博用户规模已达到 2.6 。从用户增长规模等数据来看，中国社交网 站及微博的用户培养已进入成熟阶段，而商业模式仍处于探索阶段。艾瑞预测， 2012 年将正式迎来中国商业化、体系化的一年，并且也会是社会化媒体竞争空 前激烈的一年。 艾瑞咨询盘点 2011 年中国社交网站和微博的发展， 将从“资本市场”、 “盈 利模式”、“媒介价值”、“布局 SoLoMo”等四个方面对该行业进行剖析。 盘点一：社交网站迎来转型期，解决黏性危机寻求新突破 相关事件一：人人网加大投资力度发展长期战略， Q3营收不及预期 2011 年 5 月 4 日，人人网以 19.5 美元开盘价在美国纽交所上市，当晚便以 逾 77 亿美元的总市值超过新浪、搜狐、网易，上市之后，人人加大投资力度， 包括收购 56 视频网站 ，发展移动、游戏等多款新产品等。而在人人网不久前公 布的 Q3财报中，其营收首度由盈转亏，业绩没有达到预期。 相关事件二：腾讯战略投资开心网 2011 年 10 月 30 日，腾讯正式宣布战略投资社交网站开心网，并开展双方 战略合作， 共同打造一站式开放社交平台， 而第三方应用开发者将可在腾讯和开 心网的开放平台上同步介入和运营其互联网应用，为用户提供更丰富的产品选 择。 相关事件三：社交网站拓展平台新模式，欲解决黏性危机 2011 年 8 月 24 日，人人网宣布与 MSN中国竭诚战略合作伙伴关系，双方将 实现账号互通和双方网站的高度集成，在不久之后的 9 月 27 日，人人网宣布将 以8000 万美元全资收购中国 视频分享 网站 56 网。而于近期，人人网收购“蜻蜓” 双拼 域名 ，欲推出新型社交网。 而开心网也发力社会化 电子商务 和移动社交， 与 F 团成立合资公司，推出飞豆等移动短信服务产品。 艾瑞咨询点评：根据 iResearch 艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统 iUserTracker 监测数据显示，截至 2011 年 10 月，社交网站的月度浏览时长同 比减少了 50.6%，数据表明 2011 年社交网站的用户黏性已开始下降。尽管社交 网站的上市热潮仍未退去， 但从流量数据的分析以及社交网站令人堪忧的财报来 看，社交网站的泡沫论似乎已被验证……。 艾瑞