中华轿车营销策划案.docVIP

PAGE / NUMPAGES 中华轿车营销策划 中华轿车营销策划 名目 一、概述二、市场现状分析三、目标 四、营销战略 五、4P组合战略 六、行动打算 一、概述沈阳华晨金杯汽车有限公司（原名为沈阳金杯客车制造有限公司）（以下简称“华晨”）是由华晨中国汽车控股有限公司与金杯汽车股份有限公司投资组建的合资企业。公司成立于1991年7月22日，注册资本17116万美元，投资总额29798万美元,其中华晨中国汽车控股有限公司拥有公司股份的51%，金杯汽车股份有限公司拥有公司股份的49%。公司总占地面积89万平方米，建筑面积36.5万平方米，现有职工5378人。华晨汽车的主导产品是海狮牌轻型客