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彩虹糖广告策划书 前言 彩虹糖是市价最大喜爱食品和休闲食品商美国跨国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国， 1995 年原果味彩虹糖进入中国市场， 2001 年酸劲味彩虹糖上市成功，更为新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。 彩虹梦之队带着彩虹糖踪迹踏遍中国，彩虹堂成为年青人喜爱的品牌。 一、环境剖析； （一）产业环境： 中国糖果行业需求稳健，极具增长潜力。当前中国人均糖果 为 0.8 公斤，约为发达国家的 1/0 ，国际人均水平的 1/3 ，还有巨大市场发展潜力。随着人民生活水平的不断提高和人们对糖果的科学认识， 以及新功能、 新口 味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。 我国糖果产业发展现状《中国糖果》市场研究中心对规模以上糖果公司产销情况进行统计， 2010 年全国共实现产量 179.84 万吨，比 2009 年增长 19.29%；工业总产值达到 582.49 亿元，增长 26.83%；实现销售产值 586.56 亿元，增长 24.43%。这是继 2008 年（ 2008 年中国糖果行业年产量达到 145.12 万吨，工业总产值 406.33 亿 元）我国糖果行业市场规模超过 400 亿元之后，又一个产值破百亿的年度。 另一 个现状是，我国糖果业与世界上糖果业发达的国家和地域相比差距还很大。 据国 外调研机构统计数据显示， 2010