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KNC处方药：医患互动 双管齐下 KNC处方药：医患互动 双管齐下 背景 2002 年 6 月， S 市，又一个愁闷而燥热的苦夏。此时，距国家药品监察管理局就执行新的《药品管理法》，而作出不准处方药在大众媒体上做广告的规定，并正式实施已有半年之久。 一个很明显的现象就是，在电视、电台、报纸上少了像往日同样多如牛毛的药品广告；楼下的信箱中，也少了诸如“××胶囊根治糖尿病”、“人类能够长命百岁？”之类耸人听闻的药品广告传单。 在新的《药品管理法》正式实施后，药品广告得到了快速规范，首当其冲的处方药广告也以功遂身退的姿态完全退出了大众媒体这一历史舞台。 过惯了以巨额广告狂轰滥炸日子的众多药品生产厂家，在这种低水平的营销手段受到限制以后，现在也变得茫然不知所措起来。媒体流传的中止，使他们很快将眼光转移到了处方药销售的终端：医院。 于是，一场新的药品营销商战，又拉开了序幕。进而，在继 OTC 药品营销向终端倾斜之后，处方药向终端的靠拢，引发了整个医药行业由“广 告取胜”到“终端取胜”的战略大转移。 就是在这样的背景下， 2002 年 7 月，我们接手了新项目：国家三类新药——处方药 KNC在 H 省的上市临床推广策划。 产品优势 KNC是运用现代生物技术研制而成的高科技、纯生物制剂。作为国家三类新药， KNC是采用新鲜人体胎盘为原料，通过高科技生物提取物而制成的，用于肿瘤病人经放疗、化疗后