保时捷营销策划方案.docxVIP

保时捷营销策划方案 .品牌背景 保时捷（Porsche）,是德国大众汽车集团旗下的豪华汽车品牌， 又叫波尔舍，总部位于德国斯图加特，是欧美汽车的主要代表，主要 车型有 911、Boxster、Cayman、Panamera、Cayenne、Macan。 1931年，保时捷成立于斯图加特，以生产高级跑车闻名于世界车 坛。其创始人费迪南德?波尔舍（同费迪南德?保时捷）是一位享誉 世界车坛的著名设计师。 .品牌现状 .我国汽车品牌现状 合资品牌：国五国六切换呈现先升后降，提前收购未来人群. 中国品牌：合资品牌促销行为对中国品牌有一■定冲击力，中国品 牌在国六前促销刺激效果甚好 豪华品牌：平稳切换，在整体车市处于下降情况下，继续保持向 上增加 .保时捷macan现状 * am V 由 所e v 言任T次 的华 份额1 肖量同比, H 定变比vs去年底 排名 室里 泊量3年1至当月累计 , 304督 ，氧3\ 0 H. 良 B7SCOyenne ■皿 10.2% 0 d 的晤4 1— H 227.0% i j 4A13 72案1 -30,6% | 庆附7怙 ■ 祝6 ￡4. | -26.1% 1 1 T 珏牙塞哥喳置时酩 ■ ［邦5 3标 站院 1 2 ■ 1618 2 | -的1祐 ! 7 1 时家法事至etsuMo ■ 1433 2” | 90■既 1 z ; 工本E汨 1 1笈5 -5