网络营销渠道整合策略.docxVIP

网络营销渠道整合策 略 随着全球化经济和计算机网络技术的快速发展， 电子商务模式发生了 重大变化。 电子商务模式下网络营销渠道形式有多种， 网络营销的出 现使得原有市场营销理论和实务的存在基础也相应的发生了改变。 随 着计算机网络技术的飞速发展， 网络营销管理的运行模式也发生变化， 利用计算机网络技术运行电子商务， 进而快速实现网络营销， 是目前 网络营销中的最佳渠道。 1 引言 由于网络技术应用的不断普及发展， 电子商务以前所未有的飞快速度 进行迅猛发展。 目前，已经从原来的电子零售阶段以及电子贸易运行 阶段，逐渐发展到电子信息网上市场交易运行阶段。 电子商务成为利 用现有硬件计算机设备、计算机软件和信息网络设备的综合设施 ,在 按照既定协议连接的整体的电子网络大环境下， 进行快速、 便捷的商 务运行的活动方式。 2 电子商务及其特点 电子商务是利用现有的计算机硬件设备、 软件和网络等基础设施， 在 按一定的协议连接起来的电子网络环境下， 从事各种商务活动的方式。 电子商务是在网络环境下实现贸易过程的电子化， 是计算机技术、 网 络通信技术与现代商业有机结合的产物， 而非纯粹技术问题，“电子” 只是手段，“商务”才是根本。网络经济有着不同于传统经济的规律 与模式，电子商务也不是传统商务活动在网络上的翻版。 电子商务自 身所具有的特点决定了其大大优于传统商务，具体表现在以下几方 面