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京东物流经营分析报告 2020 年 3 月 用户端：服务下沉，新增活跃买家数触底反弹 立足自营正品，成为国内最大的 B2C 自营电商 主打“多快好省，品质生活”，成为中国最大自营电商。2018 年占国 B2C 电商市场份额的 25.3% ，仅次 于天猫。按京东最新的 GMV 统计口径，京东的 GMV 从 2015 年的 5906 亿元增加到 2019 年的 20854 亿元，复 合增速 37% 。2019 年 GMV 同比增长 24% 。需要注意的是 2017 年京东调整了 GMV 口径，2015 年和 2016 年 GMV 追溯分别增加了 32%和 43% 。 图表1： 2018 年中国 B2C 电商市场份额 图表2 ： 京东 GMV 及增速（按最新的 GMV 统计口径） 国美, 亚马逊, 0.6% 当当, 0.51%号店, 0.2% 聚美优 其他, 2.6% 1.1%