市场营销论文：昆明经开区大众4S店服务营销策略思考.docxVIP

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2021-06-10 发布于江苏
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市场营销论文：昆明经开区大众4S店服务营销策略思考.docx

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市场营销论文：昆明经开区大众4S店服务营销策略思考笔者借助 SWOT 法对该 4S 店的优劣势、机会及威胁等进行分析，借助市场营销当中的 STP、促销组合策略等理论，提出了有利于改进服务营销的策略，具体如下：（1）改进产品组合策略。适时引进 SUV 车型，调整朗逸、帕萨特、迈腾的整车销售-服务组合策略，引进丰田的畅销车，完善客户的一站式、定位服务，加强大众俱乐部建设。（2）改进整车销售和服务组合定价策略。建立对手导向定价的整车销售价值制度，完善整车-服务组合定价策略，进一步改进服务的套餐定价，提高顾客的难满意度。第一章绪论1.1 研究的背景及意义1.1.1 研究的背景