新产品开发流程及绩效评估 .pptxVIP

;第五章 新产品开发;一、引言 二、新产品开发的流程 三、新产品开发方法 四、新产品开发绩效评估;新产品是指在产品特性、材料性能和技术性能等方面(或仅一方面)具有先进性或独创性的产品。所谓先进性，是指由于采用了新技术、新材料产生的先进性，或由原有技术、经验技术和改进技术综合产生的先进性。所谓独创性，是指产品由于采用新技术、新材料或引进技术所产生的全新产品。 根据对产品的改进程度，可把新产品分为创新产品(breakthrough product)、换代新产品(next-generation product)、改进??产品(derivative product)三类。;2.新产品开发的意义 有利于企业保持长期的竞争优势 有利于开发企业新的生长点、扩大市场份额 产品更新换代的需要 实现结构调整的微观基础;企业保持长期的竞争优势 康巴斯的兴与衰 80年代康巴斯开发石英钟，把老牌钟厂——上海中国钟厂推上绝路 90年代不思进取，故步自封，企业重新陷入困境 乡企美的的长盛不衰 92年华南理工一名制冷专业博士生找遍华南没有一家空调厂对他的专利感兴趣，最后在美的受到热情欢迎，从此新产品不断，2000年空调销量上升到第一;开发企业新的生长点、扩大市场份额 海尔的目标： 2006年世界500强 海尔的措施：1984年 电冰箱