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精品文档 精品文档 精品文档 七匹狼啤酒上市推广方案 七匹狼啤酒上市推广方案 序言 壹、啤酒市场情况及剖析 二、西安市场竞品现状剖析 三、开拓西安市场的主导方向 四、七匹狼啤酒广告营销流传策略 五、七匹狼啤酒上市运作方式 六、上市初期推广步骤 七、市场目标定位策略 八、广告宣传及公关活动选择 九、广告投放时间安排 十、费用估算 七匹狼酿酒西北销售分部 企划部 序言 西安—作为陕西的省会，拥有悠久的历史，全国第二大高校云集地，全国最大的高新 产业开发区坐落和此。 作为西北的桥头堡， 人口740万人，于陕西的经济发展中占主导地位。 消费群体以 20岁---45 岁为主，着重生活品味，追赶潮流，喜欢新鲜事务。酒类终端主要特 色点是，品牌混淆，竞争强烈。促销多以人力促销、买赠的壹些常规活动为主。西安的经济 这几年飞快发展对外合作不断增加。作为旅游大省，为我们的市场竞争提供了更多的时机。 我们于西安的市场运作主要抓住自己品牌特性，树立独特的形象宣传，采用差别化营销，以 高端产品为主带动低端产品销售。 根据现有市场来见，大众消费主要以地产酒为主，高端酒主要集合于夜场、酒楼等壹 些目标场所。剖析自己产品特性，作为市场切入点我们以七匹狼 330ML 啤酒为先锋---带动 517ML、350ML、630ML 的销售----最后以啤酒带动白酒系列的销售。我们要以此切入点 打入西安市场，于竞争强烈的消费