广东省广-索芙特11月媒介投放回顾与前瞻.pptVIP

索芙特11月媒介投放回顾与前瞻;一、11月媒介投放回顾 1、概况 2、各地购买的总收视点 3、存在的问题 4、产生问题的原因 二、媒介投放建议 1、应该建立在媒体投资门槛之上 2、结合收视率/成本分析选择频道与时段 3、合理安排插播档次 4、制订规范的排期表;1、概况 11月投放了福建、广西、江西、贵州、重庆、云南、河南、内蒙、宁夏、海口地区。 总投放额达540379.6元。福建、河南是投放重点，广西、重庆、海南其次。 节目选择主要是电视剧插播，只在福建东南台选择了综艺节目，河南卫视选择了新闻后节目。 福建、广西、江西、贵州、宁夏、海南采用连续式媒介排期，重庆、云南、河南、内蒙采用脉动式媒介排期。;2、各地购买的总收视点 本次投放在各地购买的GRP(总收视点)见下表;本排期在各地购买的总收视点不足，除厦门、贵阳外其余地区都???不到200个收视点。 投放频次分布不均匀，最少地区只投放了12次广告，这就影响了广告的总收视点和有效频次。 排期表制作不规范。缺少收视率、毛评点、目标群体等元素。;电视台选择不合理。没有选择当地收视率最高的电视台。如：重庆地区收视率最高的电视台是重庆电视台8频道，其次是重庆有线综合频道，同时段收视率分别为17%和11%，而重庆卫视只有4.52%。这就造成了收视率底，收视成本高的结果。 节目/栏