市场调查流程与方案设计 .pptxVIP

第三章 市场调查流程与方案设计;第一节 市场调查的流程（程序）;①确定调查目标，拟定调查项目 ②确定收集资料的范围和方式 ③设计调查表和抽样方式 ④制定调查计划;①对调查人员进行培训 ——计划、调查技术、相关知识 ②实地调查 ——规定的时间、地点及方法具体地收集有关资料;;市场调查流程;第二节 市场调查方案设计的主要内容;;《新闻报》读者调查;1 确定研究目标; 2.2.问卷设计 这次研究的调查问卷分为个人卷和单位卷两种，以便分别对《新闻报》读者个???和订阅《新闻报》单位的负责人进行调查。 （1）个人卷。 a.阅读习惯:订阅年限、了解途径、阅读地点、阅读时间、几人阅读、阅读顺序等。 b.评价意见:对《新闻报》的新闻版面、专刊和副刊的喜好程 度、对《新闻报》的总体评价、订阅因素、续订意向、断订原因、价格承受力、建议意见等。 c.生活方式:被访者的生活消费观念，余钱使用倾向、业余时 间安排、出外地点及目的、家庭生活设计、个人生活状况、高档用品 拥有情况等。 d.个人资料:性别、年龄、婚姻、收入、教育、职业等。 （2）单位卷。 a.单位资料:所属行业、单位性质、单位规模、负责部门、订报份数。 b.媒体接触:订报种类、订报经费、各种信息