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广告法律制度 01 02 04 03 广告法概述 广告活动 广告监管 广告准则 PART1 广告法概述 4 广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 一、广告的概念 我国《广告法》中对“广告”的定义 5 （一）广告的构成要件 广告的概念 主体要素：广告主。即为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。（决定性作用） 内容：广告信息。即广告的主要内容，包括商品、服务方面的信息。 载体：广告媒介或形式。广告所借助的传播媒介有两类：一类是大众传播媒介，如电视、广播、报纸等；另一类是自筹式传播媒介，如路牌、张贴、直邮等。 成本：广告费用。广告主不论是自行还是委托他人设计、制作、发布广告，均将承担相应的费用，这是与其他信息传播相区别的重要特征。 6 1，以广告的内容为标准，可以分为经济广告、文化广告、社会服务广告和政府公告等。 2，以是否具有营利性为标准，可以将广告分为商业广告和社会广告。（广告法意义上的分类） 商业广告：以营利为目的，如商业广告，企业广告等； 社会广告：非商业性，非营利性，如环境保护广告， 交通安全广告，禁烟广告等。 （我国广告法中的广告活动仅限于 商业广告活动。） （二）广告的分类 广告的概念 7 广告法是调整在广告活动中发生的经济关