市场营销：营销的由来和发展 .pptxVIP

市场营销学电子教案（Demo） 第二节　市场营销学的由来和发展 2021-6-11 ​ 发展的六个阶段 萌芽时期（1900~1920年） 功能研究时期（1921~1949年） 正式形成时期（50年代） 营销管理时期（60年代） 营销扩展时期（70年代） 战略营销时期（80年代后） 2021-6-11 ​ 一、萌芽时期 市场及社会环境 理论研究 时代特点（局限性） 2021-6-11 ​ 市场及社会环境 美国国内市场基本上是供不应求的卖方市场 企业主要精力集中在提高生产效率和增加生产 少数有远见的企业主开始重视广告宣传和商品分配 一些学者也着手从理论上研究营销问题 2021-6-11 ​ 理论研究 阿切•肖 韦尔达、巴特勒 克罗西 关于营销分配的若干问题 农产品市场营销 威斯康星大学讲授《市场营销方法》 美国宾西法尼亚大学讲授 《产品市场营销》 2021-6-11 ​ 时代特点 理论研究以传统经济学作为理论基础，基本上以生产观念为导向，市场营销的主要内容侧重于商品分配和广告术。 2021-6-11 ​ 二、功能研究时期（1921~1949年） 著作与观点 《美国农产品营销》指出：市场营销制度的主要目的，是使产品从种植者顺利地转移到使用者手中。 《市场营销原理》指出了营销的三大功能：交换（购买和销售）、实体分配（运输和储存）、辅助功能（金融、风险承担、市场情报沟通和标准化）。 阶