康佳柔性电视推广传播策略osare .pptxVIP

;;今天的内容;我们做了什么功课？;从了解、分析“柔性电视”的产品规划方案开始;“柔性电视”的功能特点及技术支持;康佳“柔性电视”的产品概念;;“柔性”的概念有更大的发展空间;因此，推广“柔性电视”的市场目标;如何成功地推广“柔性电视”？;彩电业竞争的大环境;对彩电品牌的启示;从哪些方面提供更高的使用价值;画质提升的方向;在完全数字化之前，模拟电视仍有发展空间;这种改善对消费者带来的好处;目前适用于模拟彩电的画质提升技术;目前各主要彩电品牌在新的扫描技术上的应用和推广;SONY — DRC精密显像;TOSHIBA飞视 — 数码100帧扫描;创维状元系列 — GMD1250/100高密度写真显像;创维健康电视 — 健康100Hz;海信 — 胶片电视;海尔 — 美高美电视;启示（一）;高画质的观赏乐趣是最直接的利益点，也最能体现技术实力，但对于国产品牌来说，会面临两方面的问题： （1）在技术上的印象分不如国际名牌，对消费者的吸引力和可信度会打折扣 （2）由于是最直接的利益点，每个品牌都可以讲，从而容易引起混淆和同质化 健康的观赏过程是相对间接一些，但层次更高一些的利益点，对消费者会产生新的驱动力，但同样面临两个问题： （1）技术印象分不高 （2）大家都可以讲，容易同质化;“柔性电视”的概念可涵盖高画质的观赏乐趣和健康的观赏过程两大利益点 比竞争对手更全面 “柔性电视”是一个完全创新