原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
２０１９年娱乐消费特征专题研究报告
目 录
1、 调研样本：北上广占比最大，本科生人数居多 3
1.1、 调研群体及目的 3
1.2、 调研方法及样本分析 3
1.3、 调研问卷的局限与不足 4
2、 总体特征：手机是主要娱乐设备 电影及线下娱乐支出占比大 5
2.1、 过半月消费支出为 1000-2000 元，手机为主要娱乐设备 5
2.2、 电影及线下娱乐支出占比最大 5
3、 年轻族群的娱乐及消费特征 6
3.1、 电影：欧美大片被 Z 世代青睐 近 7 成有每月去影院观影的习惯 6
3.2、 综艺：真人秀综艺备受喜爱，本土综艺力压海外综艺 7
3.3、 电视剧：爱悬疑推理，爱国产本土 8
3.4、 视频娱乐：爱奇艺年轻群体喜爱度最高 优酷芒果占比接近 超 7 成曾为视频付费 8
3.5、 游戏：竞技性质的 MOBA 类游戏位居首位，近 9 成曾为游戏 “氪金 ” 9
3.6、 音乐娱乐：网易云音乐被年轻族群 PICK ，为音乐付费意愿强 10
3.7、 短视频：偏爱搞笑类短视频，抖音成短视频首选 11
3.8、 直播：游戏直播最热，付费力度不足 11
3.9、 追星一代： 年轻族群理智追星 不为颜值？为实力？ 12
3.10 、 动漫及动画： Bilibili 成为二次元主阵地，内容付费成为主要动漫娱乐的消费方式 14
3.11、 网络小说：多类型网络小说齐头并进，网文阅读平台用户不断增长 16
3.12 、社交：微信、 QQ 仍为年轻族群主流社交选择 愿意在朋友圈、 QQ 空间及微博分享自己的动态 17
4 、 投资建议 18
5、 风险提示 20
1、调研样本说明：北上广占比最大，本科生人数
居多
1.1、调研群体及目的
年轻族群也是未来娱乐消费的主力军与核心增长力，为挖掘年轻族
文档评论（0）