iResearch在线高清视频研究项目报告对外发布结果.pptxVIP

iResearch艾瑞咨询集团致迅雷 2 目 录 执行回顾 总结与建议 具体发现 在线高清视频行业现状 在线高清视频用户研究 各款在线视频产品表现 广告主在线视频平台广告投放研究 高清视频用户VS非高清视频用户 高清视频用户：指在过去三个月内在线观看视频时最常观看高清版或全高清版视频的用户 非高清视频用户：指在过去三个月内在线观看视频时最常观看标清版或流畅版视频的用户 各视频产品最常用户 迅雷看看最常用户：指在过去三个月内，最常选择迅雷看看观看在线视频的用户 奇艺最常用户：指在过去三个月内，最常选择奇艺观看在线视频的用户 优酷最常用户：指在过去三个月内，最常选择优酷观看在线视频的用户 土豆最常用户：指在过去三个月内，最常选择土豆观看在线视频的用户 酷六最常用户：指在过去三个月内，最常选择酷六观看在线视频的用户 各视频产品用户 指在过去三个月内，曾使用该视频产品观看在线视频的用户 3 本项目涉及的研究词汇说明 下载观看 在线分享 在线高清 发展方向 Political政策层面 介于合法与非法之间的灰色地带 依赖用户生产内容，回避版权问题 版权市场规范化、保护意识增强 规范化 Economic盈利模式 商业模式不明确 以广告收入为主，广告主质量参差不奇 “用户收费”+“广告收入”两者相结合 明朗化 Social 社会文化 视频内容单一 庸俗恶搞内容 正版高清的长视频 健康化高端化 Technological 技术基础 以RM和ASF/WMV非压缩格式为主 以Flash为主 从Flash逐步向HTML5逐步转化 4 从在线视频的“下载观看-在线分享-在线高清”三阶段发展历程当中，我们可以发现该产业的发展趋向规范化、明朗化、健康化和高端化——无疑，“高清正版”所代表的正是产业发展方向 总结：在线视频产业升级方向 随着技术成熟、政策管制加强以及高端需求浮现，为了更好地发展和实现盈利，互联网产业中各方势力纷纷先后加入在线高清视频行列——这些成员按其高清视频的推广时间与程度可以分为： 高清先发者：如迅雷看看、搜狐高清、奇艺等 高清后进者：如酷六等 高清观望者：如优酷、土豆等 5 总结：“高清化”队列成员及其驱动力 在线视频商业模式明朗化 用户诉求转变、日益高端化 国家相关政策的出台 传送与接入技术的发展 PEST 产业升级驱动力： 先发者 后进者 观望者 在线高清现有格局: 行业排名靠前： 2011年1月月度覆盖人数位居行业前三 品牌形象与“高清”关联度最高，位居行业第一 用户满意度高 总体满意度排名前三 “清晰度”和“流畅度” 排名第一 用户评价高 93.6%用户表示该网站为最喜欢的视频网站之一 受众特征有利于广告触达与转化： 呈现明显 “分享与尝新、娱乐”等特征 有购物需求且偏好网购 用户依赖度（25.3%）位居行业前三 综合分析，迅雷看看的优势体现于以下四方面：行业优势、广告主的认可、产品满意度与评价以及受众良好质量 6 总结：迅雷看看竞争优势 竞争优势 具备行业优势 受众质量良好 广告主认可度高 产品满意度与评价 广告主认为迅雷看看： 主流 高清 符合行业发展趋势 7 总结：迅雷看看竞争优势：受众质量 基本属性 受众 消费情况 受众 依赖度 受众广告行为与态度 受众质量 与视频用户一样，“品牌忠诚度” 、“乐于分享”与“乐于尝新”特性明显 且呈现出比视频用户更明显的“乐于尝新”、“娱乐消遣”和“等级驱动”特性 大众化的耐用品（个人数码产品、服装、家电产品）和快消品：购买率最高、受网络广告影响最大且用户决策权最高 中高端消费品有一定需求：20~39岁的用户汽车欲购率为21.7%，房产欲购率为13.9% 偏好网购：89.1%的用户在网上购买过商品 用户忠诚度高： 25.3%的迅雷看看用户表示其最常使用迅雷看看在线观看视频 用户访问频道集中：集中于电影和电视频道，两者用户访问率最高 互联网：用户获取消费信息的最主要途径 用户普遍关注广告：超过一半用户在看到广告后会做出相应回应 用户讲求实惠：对促销打折活动以及新品推广类广告更感兴趣 迅雷看看拥有良好受众基础，且影响其受众的消费行为 用户对视频产品的“清晰度”、“片源更新速度”、“片源丰富性”和“流畅度”关注度高，“自定义功能”和“广告骚扰”的关注度略低 迅雷看看在“清晰度”和“流畅度”占有明显优势 在用户的主观体验的满意度评分中，迅雷看看“清晰度”表现突出，位居五大网站*首位 与此同时，迅雷看看最常用户对“流畅度”的主观体验满意度高于产品评价理论值，且排名第一 相对而言，优酷、土豆和酷六在片源的丰富上表现更为突出，奇艺在用户体验（自定义功能和广告干扰度）上优势更大 8 总结：迅雷看看竞争优势：产品表现 清晰度 片源更新速度 片源丰富性 流畅度 自定义功能