ZQ奢侈品培训定义、特点.pptxVIP

;解读奢侈品 ; —— 生活的艺术;奢侈品定义;为什么要了解奢侈品？;了解奢侈品的切入点？;奢侈品的定义;奢侈品的定义; 商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” ;解读奢侈品;1、富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。 从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。 然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征，等等。;奢侈品的特点;奢侈品的特点;奢侈品的特点;奢侈品的意义;奢侈品特性---出产地;华人在国际奢侈品市场表现;奢侈品消费发展阶段;新奢华主义，正在流行 ;新奢华主义，正在流行 ;奢侈品的内容;奢侈品的意义;总结;沃夫冈·拉茨勒的《奢侈带来富足》：在奢侈品的概念层次上，除了物质产品之外，更要把奢侈品延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。;奢侈品≠流行时尚品 奢侈品≠昂贵的物品 炫耀财富不再是奢侈的象征，取而代之的是平常难得的生活体验，比如一次梦寐以求的探险历程。 奢侈品消费是对一种理想的生活方式的追求。 ;沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿 独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada 传奇人物的力量：乔治·阿玛尼、路易·威登、宾利 ? 有限的数量：Berluti 手工艺的秘密：Bottega Veneta;奢侈品品牌基因解码;品牌 “亲缘” 关系 ;;产品类别: ; 怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？ 哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？ ;品牌核心要素;中国奢侈品发展与消费;促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 ;中国奢侈品发展与消费;中国奢侈品发展与消费;中国奢侈品发展与消费;Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一;奢侈是一个感觉，一种体验，是你和一个物品发生的一些关系。也是一个人品牌的提高，跟奢侈品的接触是一个非常私密的享受的过程。除了文化内涵，独特的工艺也是很重要的，爱玛仕的包为什么卖这么贵？它独特的工艺能保持几十年或者上百年不变，包括像香奈儿、LV，它们都有很多独特的工艺，包括它的美学价值，还有它独特的营销方式。而且奢侈品牌随着时代的变化不断注入新的东西，它要随时更新，而不是一百年不变，所以打造一个品牌需要相当长的时间，就要坚持品牌内在的核心东西，同时要随着时代的变化而变化。;奢侈品是一个美梦，所以像奢侈品一样拥有梦想，一个品牌能够创造百年历史，开端都是因为有一个梦想存在，而且从未放弃。 “奢侈品可以帮助我们超越日常生活的艰难”超越物质而具有心灵的高度才是奢侈精神所以，所以无论现实生活多么难以度过，都不要让心灵贫乏到失求追求美好的能力。 “像奢侈品一样让为自己值得拥有”买过很多便宜货之后，才发现付出更多也更多容易珍惜，奢侈品从来认为自已是物超所值的，因为刨去表面的光鲜，里面承载的是文化与历史，所以一定不要因为任何外因而放弃自己，永远认为自己值得拥有。;奢侈品分类及品牌介绍;职业装中的颜色：阿玛尼和MAXMARA的颜色 职业装的外形特征：阿玛尼和普拉达偏向于直线，方正的形状 职业装材质的运用：质量越高越好，夏奈尔的花纹是套装的最佳样板 合体剪裁;奢侈品分类及品牌介绍;奢侈品分类及品牌介绍;本人观点;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Saturday, October 31, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:01:2810:01:2810:0110/31/2020 10:01:28 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2010:01:2810:01Oct-2031-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:01:2810:01:2810:01Saturday, October 31, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2010:01:2810:01:28October 31, 2020 14、Thank you ve