HM在中国市场竞争力分析.doc

PAGE 理工学院 毕 业 论 文 题 目： HM在中国市场竞争力分析 毕 业 设 计 中 文 摘 要 随着我国开放步伐不断加快，经济水平飞速发展，服装市场的更新换代速度越来越快。从前几年开始到现在市场份额变化显著，快时尚行业迅速崛起，在市场份额的占比中越来越突出，并以它独有的特点在世界服装市场中有了不可动摇的地位。作为世界第二大服装零售商快时尚品牌代表之一的HM，以其独特的优势在全球快时尚的市场竞争中，占据很大比重，而中国作为它的主要消费市场，研究它在中国的竞争优势尤为重要。 本文分析以HM为代表的快时尚品牌的竞争力水平，主要从产品质量、销售策略、市