市场分析课件第二章市场调查方案设计.pptx

第二章 市场调查方案设计; 教学目的： 通过本章的学习，不仅要让学生了解用户市场信息需求分析的有关问题、调查项目的确定和研究假设，掌握市场调查方案的涵义、内容和撰写，而且还要让学会设计市场调查方案，编写出合格的市场调查方案。以便为顺利地开展市场调查提供指导性文件。 ;案例分析:卡西欧公司的销售调查卡;本章主要内容;第一节 市场调查的方案设计 ;一、? 市场调查的流程;二、市场调查方案设计的概念 ; ;案例：超市竞争力调查;三、市场调查方案设计的重要性 ;;优缺点;市场调查方案设计的重要性 （一）;市场调查方案设计的重要性（二） ;四、方案设计的主要内容 ;（一）、确定调查目的、内容 ; 被调查者及其家庭的基本情况 被调查者家庭的住房现状及改善意向 被调查者的储蓄观念 被调查者对住宅存、贷业务的看法 部分企事业单位对其职工住房问题的计划 ;（二、）确定调查对象和调查单位;案例：三类阶层之一;案例：三类阶层之二;案例：三类阶层之三;;（三）、确定调查项目;（四）、确定市场调研的类型和方法;（五）抽样设计;（六）确定调查经费预算;调查经费预算;市场调查典型报价单（500样本单位，100元单位样本）;市场调查费用构成;（七）拟订调查活动进度安排;;（八）、提交报告;包括摘要、前言、调查的目的和意义、调查的内容和范围、调查采用方式和方法、调查进度安排和有关经费开支预算、附件等部分。;;案例：;五、调查方案的可行性研究与评价 ;;;调查方案的总体评价 ;思考题？;第二节：调研过程的管理和控制;第三节 访员的素质和培训;（一）市场调查人员的素质;（二）市场调查人员的培训;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:45:4723:45:4723:4510/30/2020 11:45:47 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:45:4723:45Oct-2030-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:45:4723:45:4723:45Friday, October 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:45:4723:45:47October 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 十月 202011:45:47 下午23:45:4710月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 2011:45 下午10月-2023:45October 30, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/30 23:45:4723:45:4730 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:45:47 下午11:45 下午23:45:4710月-20