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第三章重点的简要回顾;第三章重点的简要回顾;第三章重点的简要回顾;第三章重点的简要回顾;第三章重点的简要回顾;第三章 重点简要回顾;第四章;第一节 市场营销环境的含义及特点;;;市场营销职能在公司职能中的演变过程;（2）按企业是否能够控制市场营销环境要素的分类;三、市场营销环境的特性;三、市场营销环境的特点;四、分析市场营销环境的意义;其中，营销微观环境分析包括： √对于环境中的个人、组织，是否存在尚未满足（或连续的）的需要或欲望的市场机会，是否能够发展成为企业机会，以及环境中的威胁有哪些，是市场营销环境分析的重要内容。 对于个人或家庭（顾客），是否存在尚未满足的（或连续的）需要或欲望（服装、电话、互联网信息服务等）， 公司是否有足够的资源，在能够承受的环境威胁（竞争、政策限制、经济状况等威胁）条件下给顾客提供产品或服务，而将市场机会发展成为企业机会，给企业带来价值。;;四、分析市场营销环境的意义;;第二节 微观营销环境;比如，从采购供应方面来看： （1）KFC为了确保供应稳定，在采购时对供应商的基本要求是，不能是只生产单一供应KFC产品的公司，还必须生产其它产品供应其它顾客。以寻求发展稳定的供应商。 （2）沃尔玛为了确保商品不缺货，对选中的主要供应商实施了商场库存与供货联网管理系统，以确保重要商品的供应商，从内部的网络管理系统及使了解商场的销售状态，及时供货（不缺货）。 ?分析