广告法详细论述.pptx

第二章 对广告内容和表现形式的基本要求第二章一、广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 既不允许原封不动的照搬使用，也不准变形、剪接、剪辑后使用。特殊情况：（1）时事政治类公益性广告中可以善意和适当地使用国旗、国徽图案和国歌，但广告中不得标列企业名称。（2）社会组织的标志、会旗或会徽中含有我国国旗、国徽图案的，如果经国务院或国务院办公厅认可，可以广告中使用。（3）建筑物或其他场所本身悬挂有国徽和国旗的，其画面可以作为背景在广告中出现，但不得突出、清晰使用。该广告牌下端写着‘毛泽东出生在湖南省，吃了湘菜成伟人，请君品尝毛家菜’。右上角写着该酒楼的订餐电话。第二章二、广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 国家机关：包括各级权力机关、行政机关、司法机关和军队中的各级机关，还包括各级党委、政协和工会、共青团和妇联组织。国家机关工作人员：指上述国家机关的在编人员以及从事国家日常管理活动的临时人员，还包括已故或已离任的党和国家领导人（指曾任中共中央政治局委员、全国人大常委会副委员长、全国政协副主席、国务院副总理（含国务委员）以及中央军委副主席以上职务领导人。第二章一级：中共中央政治局常委（9人） 中华人民共和国主席、副主席 全国人民代表大会常务委员会委员长 国务院总理 中华人民共和国中央军事委员会主席 全国政协主席二级：中共中央政治局成员 书记处成员 全国人民代表大会常务委员会副委员长 国务院副总理 国务委员 中华人民共和国中央军事委员会副主席 全国政协副主席 最高法院院长 最高检察院检察长 三级：国务院各部部长 部党组书记 省委书记 省长 省人大主任 省政协主席 最高法院副院长 最高检察院副检察长 中纪委副书记第二章 1、在商业广告中，不得以任何形式使用国家机关及其工作人员名义；在非商业性广告中，使用国家机关及其工作人员名义的，应事先取得被使用者的书面同意； 2、广告主在为提高其商业信誉和社会知名度开展的活动中的广告宣传，如开业庆典、征集厂徽、厂标、产品名称、商标等等，不得以任何形式使用国家机关及其工作人员的名义； 3、被广告的商品或者服务本身含有国家机关及其工作人员名义的（如书籍名称），不受此限；　4、特别禁止使用党和国家领导人的名义、言论、形象，为产品或者商业服务作广告。第二章 2006年《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》，明确规定：各类商场、专卖店、特许经营店、餐饮店及其他销售点，摆放领导同志题词、照片及其他在广告中使用党和国家领导同志名义的行为是检查的重点。第二章案例：2003年2月14日。情人节。 牛群（蒙城挂职副县长）出现在北京王府井医药商店门前，他那灿烂的笑容立刻吸引了过往的人群，他把玫瑰花和安全套一起免费送了出去，并高声提醒人们：开车要系安全带，干活要戴安全帽，这生活中也要带安全套！牛群之所以在王府井当众发放安全套，是因为他做了北京波特曼生物科技有限公司出品的“坏男人”牌安全套的“代言人”，他的笑脸也印在了“坏男人”的外包装上。好男人为“坏男人”代言，收到了出乎意料的广告效果。 作为品牌代言人的回报，北京波特曼生物科技有限公司给牛群210万元人民币。牛群全额捐给中华慈善总会，定向用于五子牛特殊教育项目。牛群此举顿时闹得满城风雨。第二章案例：最新工艺，国内首创，独一无二，无需模具，一次成型，日均产2000米以上，产品可任意弯曲，长短任意切割。案例：青岛科苑经济技术开发有限公司于1994年10月在《青岛晚报》、《青岛电视报》上为其达克防近视眼罩各刊登了一次广告，标题是：“治疗近视，达克最佳”，“治疗近视，唯有达克”。七个月后，济南东方科工贸有限公司以科苑公司为被告向济南市中区人民法院提起诉讼，诉称这两句广告语严重损害了其产品“刘东理疗镜”信誉，贬低了该产品，使该产品滞销，造成其重大经济损失。要求青岛科苑公司：1、公开登报声明道歉。2、赔偿“刘东理疗镜”滞销造成的经济损失6万2千余元。第二章三、广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语 对比性广告有直接对比广告和间接对比广告两种。 直接对比广告：经营者将自己的产品或提供的服务与特定的同业竞争对手的产品或提供的服务相比较，有特定的比较对象。是《反不正当竞争法》所禁止的商业诽谤行为。 间接对比广告：使用“最”一类的结论性用语或自我拔高的用语，无具体、特定的比较对象，没有直接指明其他经营者产品质量、服务质量不佳。相对于其他经营者可以构成不正当竞争行为。 第二章下列情况下可以使用“最佳”、“最好”等用语：（1）广告中不针对他人，仅宣传该产品为本企业系列产品中的最佳品种。（2）广告中不是直接针对产品的质量、功效，仅作产品使用方法的提示。如“最佳服用时间”等。（3）企业在广告中提出自己努力的方向、目标。如“竭诚提供最佳服务”等。第二章四、广告不得妨碍