市场营销学之营销演变与发展趋势.pptxVIP

市场营销学;第一章 营销演变与发展趋势;一、市场营销的历史演变;2、现代市场营销的演变;（1） 传统营销------现代营销;（1） 传统营销------现代营销;（1） 传统营销------现代营销; ; ;二、营销在企业管理中的地位变迁及其与各部门关系; ;2、市场营销与各部门的关系;三、市场营销发展新趋势; ; ;四、市场营销学的产生与发展;（3）市场营销学的涵义;2、市场营销学发展的四个阶段;（1）市场营销学的形成阶段;（2）市场营销学的应用阶段 ;（3）市场营销学的变革阶段; ;第二章 市场概念与营销理念;一、市场概念; ;2、市场在哪里;3、市场的两个层次;4、市场的三个要素;二、市场营销概念;（1）市场营销的简单定义;（2）市场营销的一般定义;（3）市场营销的广义定义;2、市场营销的三个源头;3、市场营销的基本内容; ; ; ; ;4、市场营销的基本原则;5、市场营销的基本方法;6、市场营销的核心;三、市场营销理念及其演变;市场营销的三个层次;（2）理念的涵义;（3）营销理念的涵义;（4）不同国家的营销理念特色;（5） 不同企业有不同的营销理念;2、传统市场营销观念;3、现代市场营销观念;4、市场营销理念的新发展;第三章 市场需求与购买行为;一、市场需求;（1）需要;（2）欲望;（3）需求;（4）营销与三者的关系;2、顾客价