市场营销学原理.pptxVIP

市场营销学原理讲课人：周东升05年11月23日关于考试一、考试形式：开卷 满分80二、题型及分数：1、填空 10个，20分2、判断10个，20分3、简答计算2个，20分4、案例分析1个，20分第一章 绪论第一节市场营销学的研究对象和基本内容一、市场营销学的研究对象与任务研究对象：是研究以市场为中心的企业整体营销活动极其规律性的综合性应用科学。其基本任务是为企业的市场营销提供基本的理论、思路和方法，提高企业市场营销活动的有效性，以取得良好的综合社会经济效益。1、以市场为中心是现代市场经济条件下对企业的基本要求。市场是企业生产经营活动的起点和归宿（投入、产出） ；市场是企业生产经营活动成功与失败的评判者。因此、市场营销学是以产品适销对路，扩大销售为着眼点，围绕市场这个中心来研究企业市场营销活动的 。2、整体性营销活动企业的营销活动，包括管理性活动和业务性活动两个有机的组成部分。市场营销学将其作为一个整体，运用科学方法，探索其发展变化的规律，为企业的营销实践提供理论、思路、和方法。3、综合性科学影响营销的因素是多种多样的，市场营销学运用多学科的研究成果，多种方法和手段，探索解决问题的途径。（气象与销售）4、应用科学它的科学性表现在可行性。其提供的理论、思路、和方法切实可行，能有效的提高企业的市场营销活动水平，促进了企业的生存和发展。二、市场营销学的内容体系和研究方法内容体系：1、一