市场营销学精品课程.pptxVIP

情境一 营销概述 ;我们曾经这样过年;我们曾经这样过年;我们曾经这样过年;我们曾经这样过年;我们曾经这样过年;我们曾经这样过年;市场;市场的多重含义; 组成市场的三个要素 人口+购买力+购买欲望=市场 ;一个简单的市场营销系统 ;１．２　企业市场的基本类型; 市场营销学是一门研究企业经营方略，研究企业如何在激烈的竞争中求生存、求发展的科学，也是一门研究如何更好的满足消费者或用户的需要与欲望的学问。　;市场营销学的性质、研究对象; 市场???销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。 －－菲力普.科特勒（Philip Kotler） 菲力普.科特勒，被誉为“现代营销学之父”，现任教于美国西北大学凯洛格管理研究生院。;　如何理解市场营销　;２．市场营销与推销、销售的含义不同。;三个要点： 营销目标：满足需求和欲望 营销核心：交换 影响因素：产品能否满足需求及营销活动;?　专家妙论;?　营销备忘［1］;?　营销备忘［2］;市场营销的相关概念;三、市场营销的相关概念;市场营销的知识脉络;市场观念（Marketing Concept）;４．３　市场观念的发展 1、生产观念：以