Zara快时尚品牌在华发展现状及营销策略研究2.0.doc

河北理工大学信息学院 摘 要 学 号：201524280325 华北理工大学轻工学院 本科生毕业论文 论文题目： Zara快时尚品牌在华发展现状 及营销策略研究 摘 要 快速时尚是20世纪兴起的，来自欧洲。它具有许多显著的特点，其中最显著的特点是速度快、价格便宜、款式少。快速时尚的主要特点是“快、准、狠”。“快”意味着它迎合了这个季节最流行的服装元素。商店里的衣服一周更新两次。”“狠”是指快时尚品牌之间的竞争非常激烈，而消费者购买时尚服装的速度很快，每个月都要做“月光族”。“准”是指设计师能在短时间内设计出服装，非常时尚，符合时尚人士的眼光，能预见当前的时尚元素，以及潮流；消费者选择商