【品牌营销】2019东阿阿胶品牌焕新方案_市场营销策划_品牌营销策划案例_ppt可编辑版.pptx

;熊猫是一家超级IP营销机构，专注为企业打造核心IP 。 熊猫深度洞察消费大数据，融合新零售消费场景，创造高势能IP 原力 ，透过多维媒体矩阵，魅力人格化沟通用户，升维品牌势 能，破界品牌品类，赋能品牌新生命，助企业在消费升级浪潮 中成为基业常青的百年老店。;;目标清晰 可以时刻告诉自己要做什么 同时也提醒自己不做什么;;;Part 1;;;;我国保健品行业增长趋势;2. 2017年传统滋补类市场规模852亿元，占比35% 2017年保健品当中占比最大的是维生素及膳食补充剂，市场规模达到1400亿元，占保健品行业总规模的59%，五年复 合增速达到12%；其次是传统滋补类产品，市场规模为852亿元，占比达到35%。体重管理和运动类产品规模则分别达 到110亿元和14亿元。;3. “惜命族”年轻化，80、90成为C位养生领军人 调查发现80、90的有养生意识的人数超过7成，成为C位的养生领军人群，女性保健品消费占比60%。;2017年阿里系健康保健食品 膳食营养补充食品热销指数;;;;一大波年轻养生觉醒者正在来袭….;;小结;;;;;;小结;年轻群体消费理念 面面观;;他们有很多新观念和新主张;·表达自我：用消费特定产品、服务等形式，来表达自己所认同的品味、观念和态度 ·表达支持：为自己支持的事物（比如品牌、偶像）站台，用消费来为其传递影响力 接受多元化的参照系 ·主流参照系：广泛传