移动互联网背景下石药集团营销策略研究..doc

题目 移动互联网背景下石药集团营销策略研究 摘要 社会迅速发展的21世纪，挑战与机遇并存，医药市场发生了翻天覆地的变化。新的营销观念的出现对传统的旧营销观念产生了巨大的冲击。随着高科技的不断发展，互联网已经被广泛的应用到营销中，为营销管理创造了一个新的平台，同时也引发了营销变革。 以石药集团为研究对象通过文献分析法、定量分析法、实地考察法、总结归纳法等方式，运用PEST分析法和SWOT分析法，对石药集团营销现状、营销环境进行分析。梳理出石药集团在营销策略方面存在着缺乏系统的网络营销手段、互联网营销策略滞后、新型营销人才匮乏、客户服务营销缺失、品牌营销力度不够等问题。针对公司营销策略存在的问题