《电子商务文案策划与写作》教学教案.docxVIP

《电子商务文案策划与写作》 配套教学教案 课时内容 电侦案球 授课时间 90分钟 课时 2 教学目标 熟悉电子商务文案的基础知识. 掌握电子商务文案的岗位要求利职业素养. 了解电子商务文案学习软域的要求和目标. 教学重点 0 了解电子商务的内涵. H 了解电子商务文案在营销中的作用. 0认知电子商务文案岗位。 教学难点 H电子商务文案在营销中的作用. 教学设计 1、 教学思路：介绍电商文案的基础知识，进一步明确电商文案岗位的职责和重要性， 此后通过介绍优秀文案案例.让学生宜规地了斜电商文案. 2、 教学手段，章打开头使用案例引出概念.何分小忻进行理论知识的概述.小F中 可以案例的形式?帮助学员加深理论知识的理饼? 3、 教学资料及要求：除教材中讲解的知识和系例.学员还可以在互联冋上多找一些 关于电商文案的案例看看，加深一下对电商文案的理解. 教学内容 讨论问题：1、电商文案在营销中的作用仃哪些？ 2、电子商务文案的岗位职责有哪些？ 内容大網：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解. 1.1 了解电子商务文案 1.1.1电子商务文案的内油 1.1.2电子商务文案在营钥中的作用 1.1.3电子商务文案的类型 1.2电子商务文案岗位认知  电产商务文案岗位工作职责 电子商务文案岗位的要求 电子商务文案岗位的职业目标 1.3电子商务文案赏析 经典文案赏析 江小白经典文案赏析 1.1本學实训 电子商务文案岗位认加 LL2电f商务海报文案筌员 I.了解电子商务文案. 小结2 小结 2?了解电子商务文案岗位. 思考及作3 .电子商务文案賞析. 思考及作 列举儿个电K商务的文案案例.分析其与传统文案的区別 第 第 PAGE #章 课时内容 电用务文案很％略 授课时间90分钟 课时 2 教学目标 0学握电子商务文案策划与写作的步残. H掌握电子商务文案的标題、正文写作. 0 了州电商文案的写作注意事项及电商文案的夜觉呈现. 教学重点 0电子商务文案策刼与写作的步驟. 教学难点 0电『商务文案的标聘、正文写作. 教学设计 1、 教学思路：首先概述了电f商务文案策划与写作的步裏，再分别介纽电倘文案的 标题及正文写作，最后介绍电商文案的写作注意事项及电商文案的祝觉呈现. 2、 教学手段：先以理论的方式介紹电向交案的写作方法，再以实践训练的方式将理 论知识灵活的运用在实践中.让学员诃以更快、更灵活的理解理论中所讲解的知 虬 3、 教学资料及要求：除教材中讲解的知识.学员可在现实生活中进行理论的实践. 掌抑电商文案的写作方法. 教学内容 知识回顾：在前面介绍了电商文案的果础知识.卜而将対电商文案的策切勺写作的步驟、标遊、iE 文号作、写作注意事项及电商文案的挽觉毕現等内容进行介绍. 讨论问度：1、你认为电商文案写作打哪些步骤？ 内容大網：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 2.1电子商务文案策划与写作的步骤 2.1.1明确写作目的 2.12拓展创意思维 2.1.3确定局作主题 2.1.4明穂表达方式 2.1.5完冬内容构思 2.2电子商务文案的标题写作 221标蕙在电子商务丈案中的作用 2.2.2常见的电子商务文案标題臭型 22.3电子商务文案标題的写作技巧 2.3电子商务文案的正文写作 2.3.1正文开头写作 23.2正文内容写作 23.3正文结也写作 2.4电子商务文案的写作注意事项 2.4.1哭出作題的吸31力 2.4.2正丈内木的可读桂 2.5电于商务文案的視覚呈現 2.5.1丈案排板的視覚感官 2.5.2丈案的視党创章 2.6本章实调 2.6.1摞写文案标题 2.6.2撰写实用性抽美丈素正丈 小结 本單主要讲解了电商文案的写作方法.以帮助读者快速掌握写作技巧.了新号 作注意事项. 思考及作业 写作一则女装店抽奖活动文案,用于进厅店铺的2周年庆典.要求如卜. 活动时间为5月12日?5月20日? 参与活动的消費者必须是店铺微信公众号“新稚取饰”的粉统. 奖品包括100元店铺优恵券、200元背包. 地址要剛确. 第 第 PAGE #章 课时内容 商认卸与卖点提嫁 授课时间 135分钟 课时 3 教学目标 掌捉商品认知方法 掌握目标消费人群的分析与定位方法 掌握竞争对手的分析与定位方法 掌握商品卖点的提炼方法 教学重点 0掌握冃标消費人群的分析与定位方法 0掌握竞争对手的分析与定位方法 教学难点 0掌握簡品卖点的提炼方法 教学设计 1、 教学思路，先介绍商品认紺方法.然后介绍U标消费人群的分析与定位方法、竟 争对手的分析与定位方法，最后介绍商品卖点的提炼方法. 2、 教学手段：先引入案例，再由案例引出商品卖点的相关概念及知识，并对其进行 讲解，最后还会以案例的形式带助学员加深对知识的理解. 3、 教学资料及要求：除教材中的实例外，学员还需通