青岛啤酒分销渠道策略分析.doc

毕 业 论 文 题 目： 青岛啤酒分销渠道策略分析 毕 业 论 文 中 文 摘 要 中国啤酒行业的发展可以说是越来越迅速，啤酒行业的竞争也越来越激烈，渠道的竞争在啤酒品牌的竞争中的重要性很大。企业对营销渠道的选择必须重视，因为它不仅直接影响企业的其他营销策略，还对企业提高市场占有率、增长利润、以及提高竞争力等具有巨大意义。本文主要研究天津大区青岛啤酒渠道策略，通过对青岛啤酒的企业现状、渠道现状行了分析，提出青岛啤酒分销渠道中渠道成员管理的问题以及窜货问题，分析了青岛啤酒的宏观环境、微观环境以及SWOT，结合实际情况，以天津市场为例，给出了经销商、批发商和零售