母婴创业项目投资分析报告.docx

母婴创业项目投资分析报告 前言 创业，自己当老板是许多人心中的梦想，然而由于知识、资金、人脉、网络、平台等等诸多因素的限制，大多数人只能日复一日的循环着自己的打工生涯。 回顾历史，看看经历几波的财富浪潮： 财富第一波 :70 年代[ 粮票、布票、肉票 ] ———————农业革命 [ 靠土地] 财富第二波 :80 年代[ 自行车、电风扇、缝纫机 ] ————工业革命 [ 靠机器] 财富第三波 :90 年代[ 手机、电脑、股票、家俱、 IT 业] —商业革命 [ 靠经商] 财富第四波 :2000 年[ 房地产、网络 ] —————————网络革命 [ 靠智商] 财富第五波 :2003 年[ 保健、美容、教育 ] ———————保健革命 [ 靠知识] 财富第六波 :2006 年[ 直销法出台、人际关系的整合 ] ——直销创业 [ 靠人脉] 财富第七波 :2013 年[ 互联网、实体店、几何倍增学 ] ——商业模式革命 [ 靠观念] 面对如今的社会，财富将重新分配，要想成为富翁不是一种机会，而是一种选择，人与人之间不是智商在竞争而是观念在竞争，谁先改变观念谁就先鼓起口袋。 那么，想当老板的你，是否有了创业的观念与激情？是否有了破釜沉舟 的勇气与决心？ 如果有，请选择“ 母婴连锁创业项目”让“ 母婴连锁创业项目” 帮助您真正的实现创业当老板！ 一、项目背景 母婴行业是一个生产专业快速消费品的行业，是 21 世纪的朝阳行业， 是目前乃至以后发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一。 目前，中国平均每年约有 1800 多万的新生儿出生，这就意味着中国母婴用品每年约有一万亿元的需求规模， 而且这种规模正在以不低于 25％的速度增长着。根据业界人士预测，到 2015 年，对母婴用品的需求规模每年将达到两万亿元以上。 2012 年，中国已成为为全球最大的婴童消费市场。 如此广阔的市场前景，让投资机构对母婴产业的未来发展颇为看好。从投资者的 角度来看，往往会选择那些市场空间和规模较大、增长速度较快、有很好的发展前景的行业。毫无疑问，目前的婴童产业就恰好符合这些条件，又为投资者找到了新的开拓点。 二、市场分析： 中国母婴行业市场容量 中国的母婴市场是全球人口最多、潜力最大的母婴用品市场，全国性母 婴专营连锁店没有一家的营业额达到 20 亿人民币。诸多数据比照显示，中国母婴市场仍然处于“婴儿期” ，前景广阔，母婴产品的消费需求比较稳定。而随着中国百姓消费水平的不断提高， 为人父母者也都愿意在孩子身上花钱消费。 从中国新生婴儿数量看，在 2008 年-2009 年，中国 0-3 岁婴儿有 6066 万，孕妇数量约 2000 多万，中国的最高出生率大约出现在 2016 年，人口峰值为 2028 年，我们即将迎来第五轮“婴儿潮” 。 未来 20 年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的消费提升，并且在现有生育政策下， 1 个婴儿与 6 位家长（父母、爷爷奶奶、外公外婆）的养育模式，形成了一种 “畸形”的消费特征：多管齐下、多角消费、多头反复购买的消费模式。 据估算，中国城镇婴童（ 0-3 岁）用品市场年消费总额是 1050 亿，加上高速发展的孕产妇用品市场， 现阶段中国 0-3 岁婴童产业和孕产期妇女消费市场零售总额高达 1400 亿左右。据中国童装协会统计，目前我国年产童装 46 亿件，占全服装总产量的近 10%，国内共计消费童装 21 亿件。全国年 童装消费约 400 亿元，占全国服装总消费的近 7%，占全球童装总消费的 3%。随着人均收入的增长，经济的发展，潜在的市场在扩大，中国母婴用品 行业发展非常乐观，中国母婴用品产业尚有 20 多年的牛市。市场容量将逐 步增至 5500-7000 亿元的规模，而目前国家出台的“单独两孩”政策还会使这个数据有更大幅度的提升。 地级区域市场分析 母婴行业零售终端分布呈现明显的区域性特点， 区域性母婴终端还未崛起，大多数国内专营店还在一二线苦苦争夺本地市场，并且在服务、供货体 系等方面还处于建设与总结阶段。在一线城市，除了传统的大型商场，超市 及批发市场外，母婴连锁零售店品牌也已经呈现出区域强势品牌，如以北京 为中心华北地区甚至北方地区以丽家宝贝和乐友最强， 二者无论在店面数量上，还是在影响力上都可圈可点。而在以上海为中心的华东地区，爱婴室、 妈妈好孩子是最强的。而在三四线城市，大型商场、超市及批发市场很少， 母婴用品市场以私营单店为主，区域性强势连锁零售企业还未出现。 以朝阳为例，拥有 340 万人口的朝阳，每年新生婴儿约 48000，孕妇约 48000 万，而婴幼消费群体约 12 万多，每年朝阳地区母婴市场份额超过 5 亿，而目前朝阳市区规模较大的母婴用品店却只有一家“ abc”。尚未有