梅赛德斯奔驰品牌战略分析.docx

PAGE 3 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 引 言 4 1.公司及品牌成长经历 4 1.1公司简介。 4 1.2公司规模。 4 1.3品牌价值及影响力。 5 1.4奔驰主要竞争品牌。 5 2. 企业品牌组合、品牌架构和品牌使用策略 5 3.品牌要素设计 7 3.1名称、logo及网站 7 3.2奔驰的中文品牌主张 7 3.3奔驰口号 8 4.企业品牌识别的规划 8 4.1奔驰品牌总体形象 8 4.2奔驰品牌内涵 8 5.企业品牌定位 9 6品牌营销策略方面的投入情况 10 6.1产品策略方面 10 6.2沟通策略方面 10 6.3价格策略 10 6.4分销策略 11 7对企业改进品牌战略的建议 11 7.1开拓电子商务市场 11 7.2完善售后服务 11 7.3增大知名度 11 参 考 文 献 9 PAGE 4 引 言 品牌是商品经济的产物。品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的问题， 而且是企业各种资源的总体反映，企业的所有经营行为都是可以通过品牌来传播。 品牌不仅是企业产品概念，而且是企业作为的体现。 品牌本身还具有优美造型、简洁色彩、悦耳声音、知音朋友和壮丽的生命历程。二十一世纪初期将是强势品牌即名牌争夺天下的时代，是品牌激烈竞争的时代。市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，各种要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。 以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是世界经济一体化下经济运行的一大特点。 1.公司及品牌成长经历 1.1公司简介 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界闻名的豪华汽车品牌。1886年1月，卡尔·本茨发明了世界上第一辆三轮汽车，获得 专利（专利DRP37435?[1]??），被誉为“汽车的发明者”。与此同时，奔驰的另一位创始人 戈特利布·戴姆勒发明了世界上第一辆四轮汽车。从此，世界发生了改变。1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车，是高质量、高性能的汽车产品最完美的代表。除了高档豪华汽车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。梅赛德斯-奔驰为 戴姆勒集团（Daimler AG)旗下公司。 1.2公司规模 奔驰公司资产超过500亿美元，每年的净利润达12亿美元，雇员约40万人，奔驰公司年产汽车近百万辆，其中轿车只限量生产五十五万辆，这是为了保证高质量和“物以稀为贵”。奔驰汽车公司的总部设在斯图加特，在总部内设有庞大周全的接待设施。在全世界171个国家和地区内设有4300多个维修点。 1.3品牌价值及影响力 Interbrand评估的奔驰的品牌价值为492.8亿美元。今年由于新冠肺炎疫情的影响，与去年相比，品牌价值下降了3％。位于全球品牌价值排行榜第8位。J.D.Power作为全球最专业的市场调研公司之一，对于消费者市场研究和数据分析具有极高的权威性。近日J.D.Power发布了2020中国新车购买意向研究报告，通过对近期意向购车者的真实调研，对各大汽车品牌影响力进行了排名。精巧耐用的机械和浪漫经典的设计让梅赛德斯奔驰收获了一大群粉丝，虽说去年“漏油门”事件让一部分消费者对其产生质疑，但显然这个老牌德系豪车的品牌影响力还是一如既往的稳固。 1.4奔驰主要竞争品牌 奔驰这个级别的，我们一般公认的八大豪华品牌：德国的奔驰、宝马、奥迪，日本的雷克萨斯、英菲尼迪、阿库拉，美国的凯迪拉克和瑞士的沃尔沃。另外同级别越野车做得好的有路虎，轿车同级别还有个非主流的捷豹。而在高端mpv领域，丰田埃尔法则是奔驰的主要竞争对手。 2．企业品牌组合、品牌架构和品牌使用策略 奔驰汽车公司旗下品牌有三个，分别是奔驰、迈巴赫以及smart。 奔驰的品牌策略主要有两点，一是以客户定产品二是由产品反映经营理念。市场是由那些具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客所构成的。整个轿车市场是一个很大的范围，包括了不同阶层、不同年龄和不同需求的消费者。 梅赛德斯奔驰的每一种系列的产品都是根据不同的细分市场的不同客户群体需求开发和设计的。从车身形状、内部装饰到机械、动力系统的配置，无一不是经过详细的市场调查研究分析，从客户的角度考虑而得出的。每一系列的奔驰产品在其问世前就已经拥有了其自身的产品理念。这一理念将指导该产品的生产、销售和售后服务等各个方面。这正是奔驰产品经久不衰、极受欢迎的原因。 而随公司发展，奔驰的产品组合变得繁杂，也因此提高了成本，所以审查产品组合寻求节约成本的机会是奔驰公司应该做的。 3．企业品牌要素设计 3.1名