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如何给珠宝品牌起名 「虚荣，无疑是我至爱的原罪。 Vanity is definitely my favorite sin. 」阿尔·帕西诺扮演的撒旦，对着基努·里维斯所扮演的律 师，在摧毁其理智之后，意味深长地吐出此话，并开解后者， 「自私自利 self-love 」是人性本能：人们总爱自己更多。 马蒂尔德当初一夜芳华，须用十年辛劳之光阴、以及凋零的美 貌来相抵，——以上影视（魔鬼代言人 The Devils Advocate） 与文学「项链 La Parure」无不揭示，人类受尽虚荣蛊惑，不 分性别：人是不完美的实体。 儒家所谓的「存天理，去人欲」，是面向「圣人」而言，对平 常人来说，未免太过高蹈。圣人其构成及思辨，如二进制代码 冰冷而精确，不似平常人那般耽于声色享乐、从不节制地释放 脑中的多巴胺。平常人从来无法抗拒诱惑，即便是堕入地狱或 深渊。 即便是堕入地狱或深渊之前，听过太多箴言，也从来无补于 事，「欲戴皇冠，必承其重。 Uneasy lies the head that wears a crown. 」。——该句出自莎翁经典，字面意义放在当代语境： 想尝试是否能够「承其重」，更多考验的是，荷包的厚度或银 行卡数字的长度。——在开明社会，万物有价，一切皆可定 制。 一 在国内民众心目中，没有任何动物，能高得过「龙凤」的地 位。孔子觐见老子，拜服后者、称其如「龙」（乘风云而上 天），老子赞叹前者似「凤」（凤鸟之文，戴圣婴仁，右智左 贤），——上古时代，两大文化巨擘一面之交，相互拍马，攀 龙引凤，可见其存在之至高无上。 封建皇家独占「龙凤」，是对权力的强化；后世商家攀龙附 凤，是对民众心理的洞察。——无论如何，由成语「龙凤呈 祥」生成的众多「珠宝」品牌，见证着无数人的婚礼，也与 「黄金」一同，抗衡着外来的「钻石」。 实际上，「龙」与「凤」一开始均为「雄性」，「凤」的「雌 化」时间并不长（「凰」为「凤」对应的「雌性」），如同 「皇」与「后」，其实一开始均指「男性」（如射日的「后 羿」），——这般渐变，自然有因：帝王家不止想「普天之 下，莫非王土」，还要「龙潜水底」、「凤舞九天」，一统海 陆空。 如此「龙凤」之意义非凡，我们能见到市面上，以「龍徽 Dragonsign」与「凤禧 Phoenisess」之类的珠宝品牌命名，也 就并不稀奇，——「龍徽」似不若「龙玺」来得更具尊贵感， 而「 Phoenisess」以 -ess 为词尾，也表明「凤」已是完全的女 性化（ Prince/Princess，王子 / 公主）。 「老凤祥」如其 LOGO上所标「 Since 1848」，以及其本义所 示，该命名无疑古典而苍老，——「周生生 Chow Sangsang」 珠宝旗下品牌命名为「点睛品 Emphasis」，看似有新意，但 其实也落窠臼，难逃「龙」之隐喻（成语「画龙点睛」）， 「印象眸」自是对前缀的借鉴。 二 「古典能抚慰人心。然而不够。 The classics can console. But not enough. 」（语出德里克·沃尔科特诗歌《海葡萄》， Derek Walcott, Sea Grapes）。以「龙凤」、甚至「麟」的「古典」 意象，来命名珠宝品牌，远远不够，雷同能令人乏味。 「凤瑞麟」之流的命名，除了借鉴知名品牌之余，就是妄图方 寸之间，堆叠万千，根本不留白：贪心追逐一切，反而一无所 有。——中国人擅长意味深长、模棱两可，诗意点的说法是， 有所「寄意」，放到品牌命名上，却似乎间或达成共识：「含 蓄」会成为罪过。 于是，我们能见到市面上，出现「英皇珠宝 Emperor Jewellery」、「帝铂缘」以及「金至尊」之类的品牌，要么是 蓝血贵胄，要么是外戚世家，怎么了得怎么来，——相对，类 似「咏生缘」、「世纪缘」之类的婚礼祝福，看似卑谦、却反 而是真诚无比。