某品牌策略检视概述.pptxVIP

;现状和回顾;竞争环境-市场;竞争环境-媒介投资;竞争环境-媒介投资(续);竞争环境-品牌形象;面临的问题和解决的途径;什么是品牌;品牌可以做什么;所有的开始前,了解自己;产品表现是否增强品牌内涵与价值;品牌检验-产品;品牌检验-形象;品牌检验-商誉;品牌检验-消费者;品牌检验-视觉;品牌检验-通路;挑战;他山之石：柯达品牌的核心价值;在一种核心价值整合之下的柯达品牌;奥普的品牌构建之旅;;;奥普应该增加什么?;工厂生产产品，消费者购买品牌“消费者花35块美金购买的，并不是一双透气，减震，具有美观花纹的跑步鞋，消费者实际购买的是一种代表永不妥协的运动精神和成为超级巨星的梦想，这正是NIKE和其他品牌的差异所在“  －－NIKE执行总裁;;奥普品牌构建之旅：我们在哪里？;我们的使命;消费者洞察;消费者洞察;奥普的春天在哪里?;;;;35;奥普的品牌定义;37;奥普的品牌价值;;核心价值整合之下的产品建议;核心价值整合之下的形象;核心价值整合之下的商誉;核心价值整合之下的消费者管理;核心价值整合之下的视觉;核心价值整合之下的通路;;;;;奥普10周年庆主题;奥普10周年庆主题;奥普10周年庆主题;奥普10周年庆主题;;;