2020绿城海南高福小镇三期广告推广提案.pdfVIP

在海南这个到处都是海浪沙滩椰树飞鸟的地产世界里 海南唯一福文化居所，值得掌声鼓励。 在这里，还要感谢一、二期操盘的团队，为本案的客资平台打下坚实的基础与 亲切的口碑。关于接下来的事情，请听听我们的一些见解。 福心反哺，友介为王 让更多的人，体会到中交 ·绿城的良苦用心 让更多的人，在高福小镇里，找到内心的那片海 关于创作过程中的两个争论： 1·福文化概念，到底还要不要？ 反方的理由：对于高福小镇的市场认知现状，福文化有可能成为推广负担，在 一定程度上，还要为解释概念而分出一条推广脉络，不如搁置。 我方的理由：无论前期对于福文化的推广是否成型，它都是高福小镇在市场上 最鲜明的一个标志，最关键的是，三期产品最大的任务，是承上启下，如果断 了这一层独有概念，后续的产品将陷入一片竞争的红海。 争论一结果： 福文化要留下 但不是一成不变。 关于创作过程中的两个争论： 2·福文化概念，到底怎么做？ 反方的理由：中国的福文化，是民俗文化，做纯粹了就是俗文化，不利于项目 整体的形象拉升，对于低龄（30-40岁）客群的感召力极低。 我方的理由：首先，福不是俗，要变，要衍生，要深挖；其次，吸引低龄客群 的广告，不是吹大盘规划，而是讲生活境界，这也是高福小镇的精髓所在。 争论二结果： 福文化要君子豹变