矿泉水行业调研报告.docx

矿泉水行业调研 一、行业分类及概况 1、矿泉水的定义 矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、 未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情 况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的， 含有国家标准规定的矿物质及限定指标。根据身体状况及地区饮用水的差异，选择合适的矿泉水饮用， 可以起到补充矿物质，特别是微量元素的作用。 国家标准中规定的九项界限指标包括锂、锶、锌、硒、溴化物、 碘化物、偏硅酸、 游离二氧化碳和溶解性总固体，矿泉水中必须有一项或一项以上达到界限指标的要求， 其要求含量分别为（单位：mg/L）：锂、锌、碘化物均≥ 0.2 ，硒≥ 0.01 ，溴化物≥ 1.0 ，偏硅酸≥ 25，游离二氧化碳≥ 250 和溶解性总固体≥ 1000。市场上大部分矿泉水属于锶（ Sr）型和偏硅酸型。 （ 1）按矿泉水特征组分达到国家标准的主要类型分为九大类： ①偏硅酸矿泉水；②锶矿泉水；③锌 ( 补锌产品，补锌资讯 ) 矿泉水；④泉水；⑤硒矿泉水；⑥溴矿泉水；⑦碘矿泉水⑧碳酸矿泉水； ⑨盐类矿泉水 （ 2）按矿化度分类命名 矿化度是单位体积中所含离子、分子及化合物的总量。 矿化度＜ 500mg/l 矿化度＜ 500mg/l 为低矿化度， 500-1500mg/l 为中矿化度，＞ 1500mg/为高矿化度。 矿化度＜ 1000mg/l 为淡矿泉水， ＞ 1000mg/l 为盐类矿泉水。 （ 3）按矿泉水的酸碱性分类 酸碱度称 pH值，是水中氢离子浓度的负对数值， 即 pH=-1g[H+] ， PH值 ＜2 2-4 4-6 6-7.5 7.5-8.5 8.5-10 ＞ 10 强酸性 强碱性 类型 水 酸性水 弱酸性水 中性水 弱碱性水 碱性水 水 是酸碱性的一种代表值。 （ 4）按阴阳离子分类命名 以阴离子为主分类， 以阳离子划分亚类， 阴阳离子毫克当量＞ 25% 才参与命名。 ①氯化物矿泉水，有氯化钠矿泉水、氯化镁矿泉水等； ②重碳酸盐矿泉水，有重碳酸钙 ( 补钙产品，补钙资讯 ) 矿泉水、重碳酸钙镁矿泉水、重碳酸钙钠矿泉水、重碳酸纳矿泉水等； ③硫酸盐矿泉水，有硫酸镁矿泉水、硫酸钠矿泉水等。 有些高端矿泉水标榜是小分子团水和弱碱性水， 并且声称小分子团水有利于人体吸收， 能够提高全身氧的运输能力， 增强有氧运动能 力，促进新陈代谢过程；弱碱性水与人体体液属性相吻合，有利于恢 力，促进新陈代谢过程；弱碱性水与人体体液属性相吻合，有利于恢 复及维护人体体液正常的酸碱平衡， 可以改善身体健康状态。 但是到目前为止没有充足的科学证据表明水分子团的缩小有助于人体吸收。 此外，世界卫生组织的饮用水水质指导并没有规定与人体健康有关的 饮用水酸碱值的指导值。 人体有缓冲机制， 可以根据饮用水中酸碱值的改变做出调节和平衡，饮用水的碱性值不会影响健康或新陈代谢。 因为无法断定小分子团水和弱碱性水是否满足价值性这一要件， 所以水质的健康属性也很难成为高端矿泉水品牌的核心资源。 2、矿泉水行业特征 矿泉水行业是由矿泉水公司在水源地取水并在之后进行一系列 的加工后销售的一个行业。 矿泉水与纯净水共同组成了饮料行业之中的饮料水行业。 与其他的饮料行业不同的是， 矿泉水行业是一个很注重水源地的行业。比如 5100 矿泉水来自西藏的水源地，农夫山泉来云南的水源地，依云矿泉水来自阿尔卑斯山脉的水源地等等。 这些水源地拥有水质优良、几乎不受污染的水源，各矿泉水公司在竞争时，对水源地的 宣传与比较也是市场竞争的一个重要竞争手段。 同时，由于生产矿泉水的成本并不高，水源地易于寻找，政策的 不全面等原因， 矿泉水行业的入门门槛比较低， 使得矿泉水行业中各种矿泉水大致标准一样，但真正质量参差不齐。 与其他的饮料行业共有的特点是， 矿泉水行业中各大矿泉水品牌 之间最大的竞争手段是低价竞争。 各大矿泉水公司通过压低生产成本， 降低矿泉水价格， 并大力的兴办促销活动来推销自己的产品。这一竞 降低矿泉水价格， 并大力的兴办促销活动来推销自己的产品。 这一竞 争手段几乎是各大公司都在应用， 这也是造成矿泉水行业并不景气的原因之一。 在 2009 年 10 月 1 日正式实施矿泉水新国标政策之后， 矿泉水行业的入门门槛提高， 并前在新国标的要求当中， 矿泉水公司再生产矿泉水的过程当中， 有许多以往可以降低成本的行为都被禁止， 使得各大矿泉水公司都在提高产品的质量与价格来将矿泉水产品从低端且 微利的激烈竞争中摆脱出来。这也是近几年矿泉水的价格逐渐提高， 并且渐渐与纯净水拉开距离的原因。 3、行业发展史 从各方面有关矿泉水的资料记载， 国外矿泉水工业的发展是从饮用天然矿泉水开始的。 1765 年，欧洲一些国