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2001年3月30日;创意诉求讨论;创意诉求讨论;创意诉求讨论;创意诉求讨论;创意诉求讨论;创意诉求讨论;创意诉求讨论;新形象广告诉求需要明确的问题;?一、本次新形象广告的作用;2.1 联想电脑的使命、远景目标和价值观;?一、本次新形象广告的作用;?一、本次新形象广告的作用;?二、新联想形象如果用一句话应如何诠释
;联想新形象企业定位、品牌定位;?三、新形象广告最主要的诉求点是什么;“联想”对自己的认识;“承远南太”经市调对联想的建议;IBM是一个外资企业的巨头形象;
方正是一个规规矩矩、有点老气横秋的亚洲人形象,同时也给人一种踏实、稳重的印象;
联想是一个偏女性的、漂亮的、时尚的、既有朝气又成熟的形象,同时他也给人一种开拓的、外向的印象。这种形象的的积极影响是显得有朝气、靓丽、引人注目;消极影响是觉得她没有内在的东西,太过华丽;
电脑行业的TCL在消费者心目中没有清晰、统一的印象,他像一个贸然的闯入者,为大多数人所排斥;他的非老即小,感觉没有什么前途;
电脑行业的海尔是一个小孩的形象,还很幼稚,刚刚起步,但他的前途要比TCL要乐观一点。;品牌的人性化描述;与竞争品牌的认知差异;联想的价值影响圈;?三、新形象广告最主要的诉求点是什么;?四、对于新形象广告的表现策略;篇 名
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