策划推广方案5篇模板.docx

第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 策划推广方案5篇模板 （最新版） 编制人：__________________ 审核人：__________________ 审批人：__________________ 编制单位：__________________ 编制时间：____年____月____日 序言 　　下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢! 　　并且，本店铺为大家提供各种类型的方案，如活动方案、销售方案、宣传方案、培训方案、策划方案、实施方案、招商方案、激励方案、推广方案、施工方案、其他方案等等，想了解不同方案格式和写法，敬请关注! 　　Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! 　　In addition, this shop provides you with various types of programs, such as activity programs, sales programs, publicity programs, training programs, planning programs, implementation programs, investment programs, incentive programs, promotion programs, construction programs, other programs, etc. To understand the format and writing of different schemes, stay tuned! 正文内容 　　方案是运用科学的方案方式与方法，对特定时空范围内的营销方案对象的各种信息进行系统地搜集、整理和分析的过程。下面本店铺为大家收集整理了“策划推广方案”，欢迎阅读与借鉴!　　策划推广方案1　　一.策划的目的　　(一)我们希望能够通过对产品的精心策划，惊动四周，招徕客人，创造一个更好的市场。　　(二)我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的白酒行业竞争中取得一席之地。　　(三)，中国白酒行业的整体格局是：整体滑坡的同时，名优酒份额继续扩大，白酒行业处于内部调整和升级阶段;地区性品牌与品牌抗衡，割据一方;大型白酒集团从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的经济增长点。　　二.市场状况分析　　酒，在中国千百年来兴衰不一。但总体来说，中国百姓对酒的感受利大于弊，现代人对酒的消费及观念较为明智和成熟。目前白酒正朝着优质、低度、营养的方向转变发展。消费者不再狂饮，而是趋于理智，开始讲求酒的品质，低度酒已占到酒类总销售额的65%以上。在当代城市中传统豪饮者减少，享受者渐多。“喝酒”与“休闲”共享，成为现代人消费新观念。　　(一)、消费者购买酒类的地点，正从以往的食品店、杂货店、小货摊转向超市、平价店和专卖店。但不同城市因经济水平的差异，购买地也有所差别。　　(二)、竞争对手分析　　“华夏的主要竞争对手是五粮液、剑南春、酒鬼、浏阳河、金六福、小糊涂仙系列品牌。从市场分析来看，这些品牌已经得到消费者的认可，知名度较高，因而取得了很好的市场份额。　　(三)、消费心理研究。　　根据消费心理学的研究，顾客的购买行为可以分为“注意、兴趣、欲望、购买动机、购买行为、消费行为、满足评价”七个阶段。大规模的广告宣传能够短时间引起顾客的注意，引起顾客的兴趣、购买欲望，激发起购买动机。　　1、消费者购买动机　　(!)、经常饮用，自己品尝(生活习惯)　　(2)、会客、待客饮用　　(3)、送礼　　(4)、喜庆事饮用需要　　(5)、节假日购买饮用。　　(6)、开心时、烦恼时饮用　　2、消费者性格分析　　(1)、炫耀心：地位、财富、名誉、爱情方面，都希望胜人一筹。　　(2)、平常心：认定的一种品牌一般不会改变。　　(3)、比较理性，注重营养和健康而有所选择。　　3、消费习惯　　(1)、生活习惯(比较固定)　　(2)、广告影响　　(3)、听说　　4、消费者分类