丰岛保险套广告企划案.pptVIP

豐島／保險套廣告企劃案;廣告企劃案思考架構;整體行銷思考架構;總體市場分析;全球主要保險套市場概況;台灣地區保險套總體市場概況;行銷背景分析SWOT分析─大陸地區;行銷背景分析SWOT分析─大陸地區;保險套總體市場概況行銷背景PEST分析;競爭分析;保險套總體市場競爭概況;競爭分析主要競爭者分析─戴瑞斯 durex （德記洋行） ;競爭分析主要競爭者分析─夫力士 Fulex （台灣不二乳膠）;競爭分析主要競爭者分析─普雷勃 PLAY BOY （統一關係企業南聯國際貿易）;競爭分析各主要競爭品牌產品生週期（PLC）與行銷策略分析;各競爭品牌零售價格分佈概況;各競爭品牌零售價格分佈概況;各競爭品牌零售價格分佈概況;各競爭品牌零售價格分佈概況;各競爭品牌零售價格分佈概況;保險套市場通路結構概況分析;消費者分析;目標消費群;消費者分析避孕採用保險套為用之具比例與主要地區消費量;消費者分析保險套市場之購買角色及型態;消費者分析 保險套消費者購買行為分析（以True love為例）;SOWT分析;優勢Strengths1.後進品牌可塑性大，可選擇較有利之市場區隔攻城略地。2.消費者對保險套之忠誠度普遍不高，只要品牌與企業形象良妤，且行銷組合機制能? 有效發揮作用，將有利後進品牌發展。 弱勢Weakness1.通路資源掌握能力較差。 機會Opportunities