奢侈品品牌管理.pdf

品牌基础 品牌定义 随着品牌重要性的不断提高，品牌日益成为企业关注的重大话题。在如今的市场环境 下，越来越多的企业已经意识到，如果没有品牌的支撑，企业的产品很难在激烈的竞争中 立足。另一方面，成功的品牌也能够成为企业最有价值的财产之一。可口可乐、微软等品 牌甚至具有了数百亿美元的价值。而对于奢侈品来说，“品牌”已经成为其“奢侈”品质的 一部分，这从许多人将奢侈品等同于那些国际知名的大牌商品就可以看出。顶级奢侈品品 牌在各自的领域都保持着极高的声誉，它们通过产品、服务、文化理念的传播深深地吸引 着对其钟爱的老顾客和慕名而来的新顾客。