管理者_利润与市场.pptx

管理经济学 Managerial Economics 扬州大学商学院 汤学俊 博士/教授 E-mail：tangxuejun@yzu.edu.cn Te ;推荐阅读书目;关于经济学的几则笑话——不是引言的引言;（四）经济学家可以通过解释其他人为什么贫穷而使自己致富。 （五）当你酩酊大醉时，你可以告诉大家你正在研究“边际效用递减规律”。 （六）经济学家能够根据需求来创造供给。 ;二、已被证实的两大命题 经济学家第一定律：对任何一位经济学家而言，一定存在着一位实力旗鼓相当的同时??点又针锋相对的经济学家。 经济学家第二定律：他们都是错的。 美国联邦储备委员会前主席格林斯潘有句名言：如果你觉得听懂了我说的话，那你一定是误解了我的意思。;三、答案的开放性 一位数学家、会计师和经济学家同时申请一个岗位。 面试者先请数学家进屋，并问他：“2+2等于几？”数学家回答说：“等于4”。“只等于4？”数学家满脸狐疑地望了望面试者，说：“等于4”。 会计师第二个进去并被问及相同的问题。会计师说道：“平均而言，等于4，有百分之十的上下浮动空间，但多数情况下等于4。” 经济学家最后一个进去，并面对同一个问题。他从椅上站起来，锁上门，拉上窗帘，靠近面试者小声说：“你想让它等于几？”;四、总统的困惑 克林顿和叶利钦在首脑会谈的间歇闲聊。 叶利钦对克林顿说：“你知道吗，我有一百个卫兵，但其中有一个是叛徒而我却无法确认是谁。” 听罢，克林顿说：“这算不了什么。令我苦恼的是我有一百个经济学家，而他们当中只有一人讲的是事实，可每一次都不是同一个人。”;经济学设问-你知道吗？;Chapter 1管理者、利润与市场Managers, Profits, and Markets;1.1 管理经济学和经济学理论1.2 利润最大化1.3 市场结构和管理决策1.4 如何利用图表 ;1.1 管理经济学和经济学理论(Managerial Economics and Economic Theory);;;;3.现实中的经济体系(framework of an economy);4.经济学基本假定;经济学的基本假定之一：理性人(rational man；economic man) 在任何局限条件下，每个人都会一贯地追求最大的私利。 或者说：在约束条件下，最大化自己的利益。 ;经济学基本假定之二：可预测性 每个人的任何行为，是个人的选择，而这选择是可以被推测的，因此可以用模型化的方法进行研究。 经济学基本假定之三：资源的稀缺性(scarcity) 资源的稀缺性有两层含义： 一是指任何资源的取得都是有成本的； 二是指相对于人的需要和欲望而言, 任何资源都是有限的。 ;5.经济学的学科分类;6.经济学、管理学、管理经济学;1. The Firm 2. The Goal of the Firm 3. Maximizing the value of the firm 4. Do Companies Maximize Profits? 5. Maximizing the Wealth of Stockholders;1.公司（The Firm）;; Economic Profit (经济利润) Accounting Profit (会计利润) Normal Profit (正常利润); Explicit Costs (显性成本) Implicit Costs (隐性成本) Value of a Firm (公司价值) Risk Premium (风险升水)：为补偿投资者对于将来利润的不确定性所承担风险而增加的贴现率。;利润（Profits）;机会成本(opportunity cost)：一项资源用于某特定用途所放弃的该资源在其他用途使用中可能获得的最高收益。 正常利润(normal profit)：企业维持生存所需要的最低限度利润 。 超额利润(excess profit)：大于零的经济利润。;使用资源的经济成本——机会成本;企业市场某种产品或服务包括两种基本要素或资源：一是市场资源。即资源为他人所有，企业通过雇佣、租借或租赁形式获得；一是自有资源，指企业所有者投入企业的资金、时间和劳务，以及企业拥有和使用的土地、建筑物和设备资产。 企业使用两类资源都要发生机会成本。;为了获得市场资源所支付的货币称为显性成本。因为使用这些资源需要向市场支付货币。 使用自有资源的机会成本是企业所有者将自有资源置于市场中所能得到的最好回报。这些使用自有资源的非货币机会成本称为隐性成本。因为企业使用这些资源并没有向别人支付货币。 ;企业发生的隐性成