聚美优品校园推广活动方案.pdfVIP

word 聚美优品校园推广活动方案 策 划 书 策划人：杨洋 1 word 目录 一、背景介绍 （1）企业背景……………………………………………………………… 3 （2）项目背景……………………………………………………………… 3 二、市场分析 （1）行业分析……………………………………………………………… 4 （2）校园市场分析………………………………………………………… 5 三、项目介绍 （1）推广目的……………………………………………………………… 6 （2）推广策划……………………………………………………………… 6 四、项目实施 （1）预期推广……………………………………………………………… 9 五、 预算 （1）预算 ……………………………………………………………… 10 2 word 一 背景介绍 （1）企业背景 聚美优品创立于 2010 年 3 月，是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。由 陈欧、戴雨森等创立，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优 品首创“化妆品团购”模式：每天在网站上推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折 扣低价限量出售。目前在化妆品团购市场上所占份额已超过 60%，发展势头强劲。 二 市场分析 中国近 3000 万在校大学生中， 95%以上都是网民，且其中女大学生的消费水平较 男大学生的要高，对化妆品有很大的需求量。我们所知大学生是一个特殊的消费群体， 一直受到众多商家的关注，校园市场无疑是商家的必争之地。针对此现象，开拓校园 市场，是聚美优品不能忽略的战略之一。对此我们为聚美优品做出以下的市场分析。 (1) 行业的 SWOT分析 优势： 。 1、 所有商品百分百正品保证，团购网站中首家获得互联网协会 A 级以上信用级别 的认证网站。 2、每日团购商品折扣超低，价格诱人。 3、创始人陈欧的人格魅力体，“我为自己代言”广告传播广泛。 4 、独特的经营模式，品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流； 5、快速的物流配送，给顾客带来惊喜。 劣势： 1、品牌在学生中的认知率较低，客户购买率和美誉度不高，影响不足； 2、 在校园市场中，目前仍有部分学生由于刚入校、校园网络不便利或对网络购 物心存芥蒂等一系列原因，不接受电子商务给大家带来的便利，导致无法享受来 自互联网上的时尚快捷服务； 3、网络诈骗引起的消费者的心理恐慌。