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索密克软文推广策划方案案例 索密克软文推广策划方案案例 PAGE PAGE 1 索密克汽配品牌软文推广项目方案案例 一． 项目名称： 索密克汽配品牌软文推广 二． 项目推广的必要性： 索密克是晋江征途汽配公司的核心品牌， 已进行了相关的商标注册， 并已经成为“泉州知名商标”及“福建省著名商标” ，说明其已经具备了一定的品牌基础和品牌效 应。故，在其基础上展开相应的品牌软文推广，将进一步地推进征途的品牌成长提 升索密克的品牌知名度和美誉度； 晋江征途汽配公司的索密克品牌目前在网络上的表现尚处弱势，通过在百度、谷歌等搜索引擎的检索后，其表现形式基本上为一家浙江绍兴的名为“索密克汽车配件有限公司”（ 索密克汽车配件有限公司是绍兴第二汽车配件厂与国际知名的汽车转向拉杆生产企业、 日本索密克石川株式会社和日本丰田通商株式会社三家组建而成的合资企业。专业生产汽车转向拉杆、齿条拉杆、独立悬架摆臂、球头、稳定杆等总成。）所占据，而其主要生产产品又同征途的“索密克”雷同。故，通过此次的软文推广项目的实施我们将在最大程度上桥接起征途“索密克”品牌，从软文数量 及软文效应这两大方面来覆盖掉已有的浙江绍兴的“索密克” ，从而实现“索密克是征途的唯一名片”这一目标；以下列举两个相关实例： A. 在百度输入“索密克”后的表现形式： B. B. 在百度输入“索密克汽配公司”的表现形式： 征途汽配公司在网络上及其自身企业网站上都较少体现与品牌文化相关的信息，缺少品牌内涵的外在表现形式。故，有必要通过本软文推广项目的实施全方位、立体化地展现征途及索密克的品牌内涵，进而提高其社会认可度与忠诚度。 三． 项目推广的目的： 搜索引擎排名： 提高“索密克” 及“征途汽配有限公司” 在网络搜索引擎上的排名， 提升征途“索密克”的社会认可度； 维护商标价值： 维护“索密克” 的商标价值， 传递“索密克” 的相关商标注册信息； 提升品牌效应：通过软文的品牌传播，深入阐释“索密克”及“征途汽配公司”的品牌内涵及文化底蕴，从而持续、有效的提升其品牌效应，成就品牌成长； 拓宽销售渠道：利用网络平台信息的高速传播途径，让“索密克”及“征途汽配公司”的相关信息传达到目标群体及目标市场，从而有效地拓宽了其销售渠道，进一步为企业带来销售增长。 四． 项目推广的规划与实施： 本项目第一期工作拟将通过 5 篇软文多角度、 全方位地展开品牌攻势， 并在三个月内完成相关的推广工作（ 9 月 30 日— 12 月 30 日）。具体规划如下： 商标和品牌的关联阐述： 标题： 角度：结合索密克的商标来源及征途公司的一些品牌背景知识， 放眼整个汽配市场， 从而突出索密克品牌与晋江征途汽配的关联并彰显处征途的实力及其在整 个汽配市场中的显要地位； 商标来源及企业文化的阐述： 标题： 角度：主要以索密克的商标故事来源为线索，展现索密克的商标注册史，从而凸显索密克的企业文化内涵，提升品牌效应； 市场效应的阐述： 标题： 角度：站在宏观的角度上看索密克的市场环境； 科技效果及安全效应的阐述： 标题： 角度：着重挖掘索密克的科技内涵， 全面展示征途汽配公司及其索密克品牌在科技 等方面的创举； 品牌管理的综述： 标题： 角度：从深层次地对征途及其索密克进行品牌植入， 征途赢天下靠的就是成熟的品牌运作； 人物专访，事件报道： 结合相关的人物专访及事件报道形成软文攻势 （例如杨益民书记及李京生所长莅临指导的事件报道推广形成正面影响） ； 其他：其他题材。 注：◆以上几方面题材仅供参考以便进一步沟通协商，最终以实际软文稿件为准； ◆以上稿件都将有效结合相关照片或图片进行推广。 五． 项目推广小组的成立： 商虎中国将成立 4 人的专业小组对本项目进行推广操作。小组成员安排如下： 1 名项目经理负责总协调安排及策划， 2 名采编记者进行稿件采编及撰写， 1 名客服人员负责跟踪服务， 1 名后台技术负责软文的网络运营及数据统计并撰写相关报告。 六． 项目推广预算： 七． 项目推广的效果评估： 通过本次的项目推广工作将有力的提升征途与索密克的品牌价值， 维护索密克的商标权， 在网络将最大程度地覆盖浙江绍兴的索密克汽配公司的相关信息， 从而为征途汽配公司带来一定的实际收益及长期的品牌效应。 商 虎 中 国 制 2 0 0 9 2 0 0 9 –9 - 2 8 5771001803090012095 579036822859633082 5771001803090012386 576137399735760696 5771001803090013594 578077579902515512 5771001803090012387 577164982601818051 5771001803090012138 572