参加金地集团投标系列稿文案.docxVIP

参加金地公司投标系列稿文案 虽然没有中标，却是我个人最满意的。 这一系列文案纯粹只为树立和表现对项目的一种感性认知，暂不波及详细卖点或硬件。 A、前期户外路牌广告： 向理性广州，致敬！ ——金地公司 科学筑家 项目广告语：金地·南香山，蕴藏山水智慧的栖居地。 广告理念： 将金地集 的理念“科学筑家”演 成一种居住的智慧和哲学， 合南香山 目的原生 山水 划， 造一种更为感性和智慧生活 念。 B、 目气 造 广系列文案 一 《在荒漠中扎下三角 地》 于漂泊者来 ，所有 景无非都是路 ， 再繁 的城市，也可能是片荒漠。 是《 山， 月， 自在》 上 着怎 的 片；但是我已 知道，那等于什么都没有告 你。” 是啊， 怎 向您介 我 的 景， 我 的房屋呢？我能够告 您湖水怎样在山谷中波平如 ， 我 的房 子怎样 在湖 ，在水面上倒映出另一座城市?? 但是，生活 怎样描绘呢？ 如果没有您在 里，任我 尽口舌，那 究是座看不 的城市。 P5~6： “无 城的真实相貌怎样， 无 厚厚的招牌下面包藏着或许 藏着什么 西， 你走开塔 拉的 候 其 不曾 它。” 永 不要以 你已 熟悉了一个地方， 哪怕你生活在 里， 因 生活是未知的， 就象南香山上的 景，它永 保持着最自然的生 姿 ， 但随着 的流逝， 你看到的和你想到的 是不一致的，在 片 景之中和走开以后，你都会 ， 念的画面永 不同。 P7~8 “瓦 德拉达是先人在湖畔成立起来的， 有露台的房屋 重叠， 高 的街道在 湖的一 有 着 。 ，旅客能够在 里看 两个城：一个直立湖畔，一个是湖里的倒影。瓦 德拉达不 出 或 生什么事情，都会在另一个瓦 德拉达重复一次??” 湖面会让人迷失， 原来你一直以为唯一的世界， 在湖面中竟然一一呈现， 你甚至会思疑，生活中许 多美好的光阴，是否都能够在这里重来一次？ 你有没有认真的想过， 或许真的有另一个世界， 另一个你？在湖的另一面同你同样的生活着？而哪 一个你， 才是真的， 哪一个你， 才是倒影？在南香山的湖畔，你能够花一下午的时间去思考这个问 题，没有人打扰你。 P9~10： 马可·波罗讲一条桥，描绘它的每一块石头。 “但是，支住桥的是哪一块石头？”忽必烈可汗问。 “支住桥的不是任何一块石头，”马可回答，“而是石块形成的桥拱。” 忽必烈可汗默默想了一会，又问：“你何须讲石头呢？我只关心桥拱。” 波罗回答：“没有石头就没有桥拱了。” 这棵数和那棵树， 这棵草和另一棵草， 你或许不会觉察它们有什么区别， 但它们聚在一同， 才组成 了南香山，才有了你屋前的草地，才有了你所有的一切生活，缺一不可。 P11~12： “英明的忽必烈啊， 没有人比你更清楚， 描绘城市的字句不能跟城市本身混 一 。 但是二者之 又确 相关系。 假如要我 你描绘奥莉薇 个物 富庶的城， 我只能 列 它 金 的皇 和 直格子窗旁有流 的 座 ， 内院的 屏后边，旋 的水管在 洒草地， 白色的孔雀 开尾巴。 你 从 些 能够 上想像到它的繁 。” 在我 的城市里， 也有繁 敞的广 ， 也有 的露台和透明的落地玻璃窗， 你能够看到欧洲城 市里笔直的林 道， 也能够看到澳大利 海岸 上一排排的遮阳 ， 有 般的雕塑和夏威夷一 的木 ??它 都不是 里的全部， 但那有什么关系？你享受着一切， 至于是生活在意大利 是法国，已不重要。 P13~14 “忽必烈想， 候 可会 出他在城里 到的 琳了。 但是 可不能 做： 他 不曾 山地 人 作 琳的那一座城。 并不重要： 在城里看到的是另一个城； 琳是 方一个城的名字，你一 走近它，它就 了。” 就象 多 的房屋， 有人将生活定 成一种形式：休 主 、欧式 格、 代派、后 代派?? 我无法定 南香山的生活， 你能够 它是一座山， 也能够 它是一座城， 你能够 很自然， 也能够 很繁 。 它就是一种永 有想象空 的生活， 每当你走近一点， 你就会放弃之前的 点， 而新的想象又再 生！ P15~16： “再 一个城 ，”忽必烈 持着 。 波 ：“汗王，我所知的城市都 了。” “ 欠一个。” 可·波 垂下 来。 “威尼斯，”可汗 。 可笑了一笑。“ 道你以 我一直在 的城？” “我每次描绘一个城市， 其 都是 威尼斯的事。 着突出其余城市的特点， 我必 先 永 委婉 的第一个城。 于我，它就是威尼斯。” 是的，我 一直在 什么呢？也 你 我在 南香山，其 我在 我心中的那座城市。 你以 你看到的是我 建造的城市，其 你看到的是你自己心中的那座城市。 那座看不 的城市?? P17~18： 尾： 可波 ：从 花园平台望下去，也 只看得 我 心里的湖?? 封底：