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三、市场环境分析
本章主要内容是对市场环境的综合分析,用PEST工具分析项目外部宏观环境,用波特五力模型对行业环境分析,用SWOT工具分析项目的优势、劣势、机会及威胁,为项目战略制定奠定基础。
(一)PEST 分析
宏观环境对行业的发展有着不可忽视的影响,商业计划必须考虑包括政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)和技术(Technological)这四大类影响因素,即PEST分析模型。
1、政策法律环境
改革幵放以前,中国黄金珠宝一直存在经营许可证制度,严重阻碍了珠宝产业的发展,直到2003年政府才取消了这一制度,自此珠宝产业得以完全
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