市场调查与预测试卷及答案.docxVIP

四、简答题（每题 四、简答题（每题 8 分，共 32 分） 1 ．简述市场调查与预测策划的作用与原则 市场调查与预测试卷 一、单项选择题（每题 1 分，共 15分） 1价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ B. B.法律环境 D 社会文化环境 A.经济环境 C.政治环境 2市场调查是进行（ A.市场分析 C.市场开发 3简单随机抽样又称为（ A .抽签抽样 C.纯随机抽样 ）的基础 B 市场预测 D 市场结构安排 ） B.随机数表抽样 D 等距随机抽样 TOC \o 1-5 \h \z 4问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） A .设计调查问卷 B.选择、确定调查对象 C.发放调查问卷 D.回收、审查调查问卷 5市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ） A.连续原则 B.类推原则 C.相关原则 D.概率原则 6在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ） A.与市场可以有联系 B.与市场可能有联系 C.企业受市场的制约和调节 D.市场只提供机会 7抽样调查的最终目的是（ ） A.用样本指标推断总体相应指标 B.样本客观性 C.概率的可计算性 D.抽样误差的最合理化 8相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ） A.高度相关 B.弱相关 C.无关 D,交叉相关 9集合业务人员意见法中的业务人员（ ） A.只是企业外部的业务人员 B.只是企业内部的业务人员 C.是全部业务人员 D.既由企业内部、也有企业外部人员 10问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ） A.半开放式 B.封闭式 C.框图式 D.半封闭式 ． （ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A.开放式问题 B.实质性问题 C.指导性问题 D.封闭性问题 ． （ ） 是加工信息的基础， 主要指企业生产经营活动的原始记录、 原始数据、 单据等。 A.二级信息 B.生产信息 C.原始信息 D.企业信息 13以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ） A.短期预测 B.近期预测 C.中期预测 D.长期预测 14市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ ） A.第一步骤 B.第二步骤 D 第四步骤C. D 第四步骤 TOC \o 1-5 \h \z 15．指数曲线模型的阶差特征是（ ） 。 A.二次差基本一致 B. 一次比率值基本一致 C.对数比率值基本一致 二、多项选择题（每题 2 分，计 20分） 1 ．市场资料按照其来源不同，可以分为（ ） 。 A ．一手资料 B ．二手资料 C.直接资料 D.间接资料 2．市场社会文化环境调查主要包括（ ） 。 A ．消费者文化及教育水平 B ．民族与宗教状况 C.社会物质文化水平 D.社会价值观念 3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ） 。 A.分类的样本的科学性 B.分类必须依据互斥性原则 C.分类标志选择的科学性 D.分类必须依据互斥性原则和完备性原则 4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ） 。 A.文案调查法 B.间接调查法 C.抽样调查法 D.直接调查法 5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ） 。 A ．问卷访问 B ．个案调查 C.直接访问 D.间接访问 （ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。 A .抽样调查 B.问卷调查 C.访问调查 D.实验调查 7．市场调查研究阶段的主要任务有（ ） 。 B.统计分析D B.统计分析 D ．定性研究 C.整理资料 8．类型随机抽样的优点有（ ） 。 A ．能使样本在总体的分布比较均匀 B ．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D ．有利于了解总体各类别的情况 9．比较常用的文案调查资料方法为（ ） 。 A.相关法 B.综合法 C.反馈法 D.预测法 10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ） 。 A. 一般性访问 B.参与访问 C.特殊访问 D.个案访问 三、名词解释（每题 4 分，共 20 分） ．市场调查 2．市场预测 . 市场调查资料整理 4．定性预测法 5．定量预测法 2．简述网上调查的特点 3．简述市场调查资料整理的一般程序 4．简述市场调查与预测报告的基本结构 五、案例题（共 13 分） 国内某化妆品有限责任公司于 20 世纪 90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效 的系列化妆品， 并在多个国家获得了专利保护。 营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情 况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本， 主要运用 调查法搜集一手资料。 调查显示， 日本市场需求潜